Burberry于9月2日推出品牌史上最大型的美容品宣传,最新女士香氛My Burberry。该款香水由品牌CEO兼创意总监christopherBailey和知名调香师FrancisKurkdjian合作开发,灵感来自“雨后的伦敦公园”。为庆祝此款香水的上市,Burberry品牌还专门推出一个彩妆系列,和知名化妆师Wendy Rowe合作。
作为Burberry品牌最大型的美容类产品推广,Burberry邀请超模Kate Moss和新晋名模Cara Delevingne共同拍摄宣传广告,该广告大片由知名摄影师Mario Testino拍摄,背景音乐由知名音乐人Jeff Beck和Joss Stone制作。
My Burberry香水以品牌知名风衣的防水布材质制作的彩带包装,购买者可以再香水瓶上印上自己的名字缩写,另外位于伦敦Piccadilly Circus, Covent Garden以及纽约Meatpacking District的粉丝可以用智能手机登陆MyBurberry.com, 提交自己的名字缩写,可以在大型电子显示屏广告上看到自己的名字缩写出现在My Burberry香水瓶上。
2012年10月,Burberry宣布将终止和Interparfums的20年美容特许经营协议,将这部分生意私有化,2013年4月以来,美容品创造了1.441亿英镑的批发收益额和720万英镑的零售收益额。未来,Burberry还将进军护肤品和化妆品行列,全面开发美容品市场的可能性。
原文链接:http://www.businessoffashion.com/2014/09/burberrys-big-time-bet-beauty.html
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