美国时尚品牌Marc Jacobs正打算通过设计品牌新一代Incognito It-bag发起横跨多个数字媒体通道的品牌重塑之战。

这个品牌利用社会化媒体，电子邮件疾风，视频共享平台和The New York Times上发放广告来介绍“Marc Jacobs品牌家族中的新成员”。通过它不懈的努力，Incognito这个品牌专注于在意大利打造手工包，强调其质量胜过其品牌名。

“随着新品牌包的发行，Marc Jacobs将专注于手袋的工艺多与其他品质，例如设计和质量。”Carrot Creative的高级策略师，Amanda Rue说道，“品牌总是渴望更多的在工艺上下功夫，因为对比强调其他品质，工艺强调了使产品变得独一无二的特质。这个方法更具有包容性，它通过产品讲述更深层次的故事，强调品牌的源头，手工艺品质和设计风格而不会让消费者感到困惑。”Ms Rue并不归属于Marc Jacobs，但她同意作为产业专家发布评论。Marc Jacobs在新闻的最后期限前不能直接评论。

Marc Jacobs通过在8月5日，向时事通讯订阅者发送大量的电子邮件宣传Incognito这个品牌。电子邮件中将引导消费者点击“Incognito：另一个经典”标题。

在邮件内容中，大量关于蓝色手提包的图像放置在黑色背景上，一个提供标为“发现”的行动号召按钮将为消费者提供时装画册，浏览这个系列的手提包，包含不同种类、尺寸和材质（包括鳄鱼皮和磨砂皮）。在邮件的主图像下是一个拿着Marc Jacobs金色品牌压花的男人特写，附有“意大利手工制造”的文字。

当消费者滚动鼠标，将出现一个GIF动画，展示在手工包上进行logo压花的过程，一小片银片将被拉下来展现品牌名。而后，一条写有Incognito是“美在细节”（detailed in beauty）的消息将出现。在邮件的最下方，有一张集结所所有用于制造手提包的皮革图片。在图片下方是一个用于观看包袋制作过程的按钮，将为消费者提供一段为时2分钟的YouTube视频。在视频中，手提包首先被素描出草图，而后被转译在电脑上，从墙上数量巨大的面料样本中挑选一大片皮革，再摆出手工切割好的模板。下一步，手提包的各个部分被缝制为一体，皮革将固定在弯曲的木料上定型，同时对五金进行检验。在视频的最后，一个完整的手工包被以不同角度展示。

在同一周，品牌也准备将Incognito的图像发布到社会媒体上。Marc Jacobs8月4日在The New York Times的主页上放置广告并展示其最新的设计版本。

“这是个教育人们认识Incognito工艺包产品线的意识比赛，”Ms Rue说道，“强有力的图像突出解构手袋，而视频则将这些零件一丝不苟的组合在一起，创造一个完整的产品。这就好像他们想要传达制作这样一个高质量的包所需要付出的努力，而不是通过奢侈品的感性利益吸引人们，这也突出了这样一个优秀的产品功能性的组成元素。”

无论是对皮革产品还是服装品牌的交易，手提包都是重要的一环。为了顺利发行，品牌不遗余力的确保消费者知道这个新产品。

例如，法国品牌Balenciaga通过开发一个针对其新品的微网站来集中各界对其新手提包的注意力。品牌在新品正式发布前，在8月23日通过其微网站戏弄Le Dix系列。一个好玩的微网站和帖子帮助Balenciaga引起更多消费者对其新品的兴趣，这比起品牌简单在其秋季或冬季发布会上发布新品效果更好。

Marc Jacobs的同名设计师在离开Louis Vuitton后，现在有更多的时间研发自己的品牌。他自己品牌的其中一个目标是确保他品牌的手提包在复杂工艺和质量上保持较高的水平。这次战争不仅将会帮助消费者认识Incognito这个品牌，还有利于Marc Jacobs品牌手提包的工艺。

“当消费者开始对给予的产品故事感到熟悉和满意时，这个产品仍将引起共鸣，”Ms Rue说道，“这个活动通过电子邮件发布，所以受众是已经对品牌消息感兴趣和好奇的人。电子邮件戏弄使用者并邀请他们点击以完成整个叙述过程，通过展现对产品的解构，观看者会自然的想知道这些小部分如何最终组成成品。”

原文链接：http://fashionsnoops360.com/marc-jacobs-leads-with-craftsmanship-for-handbag-launch/