ZARA线上线下3折大甩卖

记者发现，快时尚领军品牌ZARA 2014夏季打折促销活动如火如荼地开始了。但是今年无论从打折的服装款式还是折扣力度都与往年有很大的差别。

据悉，往年ZARA折扣季基本会打出5折优惠的力度，但北京商报记者在华宇时尚购物中心一层ZARA店铺的橱窗核心位置看到优惠70%的巨大促销广告。

记者在店内发现，79元、99元的女士服装款式和数量非常多。其中男士标价699元、799元的男士冬季夹克正在以229元及299元的价格进行清仓处理。

华宇时尚购物中心ZARA店销售人员表示，打折是从6月初开始的，已经持续一个多月的时间了，目前还没有接到公司通知折扣季结束的具体时间。此次折扣力度很大，很多配饰的价格都在3折左右，男女服饰不仅款式多，折扣也比往年的5折要低一些，现在很多款式都已经断码断号了。

据了解，除了线下店铺，ZARA中国官网也同时期推出了Sale的专区，折扣商品和力度与线下一致。

业内人士称，从ZARA此次折扣的力度和时间周期上都不难看出，品牌希望借助折扣季来消化一定的库存量。随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和疯狂扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，这使得快时尚一致宣扬的零库存和低库存时代已经终结。

快时尚零库存梦想破灭

记者除了在ZARA店内发现此次促销季力度大、款式多等特点之外，还发现很多秋冬季节商品，羽绒服、毛衣、风衣、夹克等秋冬款的服装大量出现在打折的货架上，这与前几年促销季商品多为上季度产品的情况相悖。

消费者李小姐称，“错开季节买衣服是妈妈辈留下的传统，国内很多品牌都会夏天促销冬天的服装。但是我很少会因为折扣而购买换季的服装，因为现在购买的冬季服装到冬天的时候有过时的风险，如果是常规款可能还好些”。

销售人员表示，此次打折秋冬款商品确实多于往年，但是都是2013年的秋冬款商品，春夏款则为2014年的新款。

国内某时尚女装品牌负责人认为，零库存一直是快时尚品牌叫板国内服装品牌的绝对优势，推新周期短、款式多而数量少，都是快时尚品牌规避库存的方式。但是随着消费者对于服饰越发追求个性需求的时候，欠缺设计优势的快时尚品牌的先天缺陷逐渐暴露，库存则是第一时间可以反映问题的参数。

疯狂折扣或引发消费者抛弃品牌

相关资料显示，目前，我国服装市场进入高库存年代，预计今年到2015年上半年，男装库存有望逐渐改善，然而女装依然处于库存消化调整期。

业内零售专家指出，从现在国内服装行业的库存压力上看，未来的两三年这种大规模的折扣促销将会持续，快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存，难免会加入疯狂打折的混战。

据悉，在ZARA的老家西班牙，有很多家名为lefties的ZARA打折店，在那里ZARA的商品通常是正价店的7折，在特殊时期还会有更低的折扣。这里主要是销售ZARA的库存产品和滞销产品。

派尚搭配学院院长康蓝心表示，许多国内品牌去库存的方法都是打折降价，用低价策略吸引消费者。从数据上不难看出，这样的策略是非常有限的。而且对于中档品牌而言，降价促销是把双刃剑，很有可能会让消费者选择放弃品牌。ZARA疯狂打折的背后便隐藏着这样的危险。

记者发现，除了ZARA的服装配饰在进行促销打折，ZARA HOME的产品也在进行低折扣的促销活动，而且活动持续已有一个月的时间。

（北京商报 刘一博）