根据Bain&Co和Kantar Worldpanel的最新调查显示,海外品牌2013年在中国市场丢失了重要份额,尤其是在护肤和美容品领域上。这份名为The China Shopper Report 2014的报告调查了4万个中国家庭,从个人护理,家庭护理用品,饮品,包装食品等多个领域探究海外品牌的业绩表现,总体来看,60%的海外品牌丢失了市场份额。
其中,海外的化妆品牌丢失了6.3%的市场份额,护肤品牌丢失5.5%的市场份额,而在头发护理用品上,海外品牌市场份额有所增长,其中护发素增长2.6%,洗发水增长1.9%。中国护肤品牌的市场份额有所增长,其中Pechoin的护肤品市场份额增长0.8%。在洗发水市场上,海外品牌占据三分之二,在头发护理和化妆品市场上,海外品牌占据一半的市场份额。
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