Forever 21品牌创始人兼CEO Don Chang表示将快速发展品牌，在未来三年内使品牌规模达到现有的两倍。品牌旗下刚推出的F 21 Red店铺将是实现这个发展目标的重要途径之一，上个月，Forever 21在加州的South Gate Azalea购物中心开设了首个店铺，占地18000平方英尺，主要针对低价消费人群。
该举措让许多分析员和零售专家吃惊，因为F 21 Red店铺中1.8美元一件的女士背心，4.8美元一套的比基尼，7.8美元一条的牛仔裤实在是太低价了，这种定价真的能够盈利吗？许多零售分析员认为Forever 21是通过低价营销的模式抢占市场，Don Chang对此并不否认，他说我们可以购买大批量的产品，提升规模经济效益，一方面降低利润率，给顾客更多的优惠和福利。
如此的低价也让人开始质疑Forever21代工厂的工作环境，Forever21也没有签署BangladeshAccord，品牌的形象屡遭质疑。但Forever21方面发表声明称从2007年开始，Forever 21一直坚持和环境安全，尊重人权的工厂合作，品牌有严格的质量监控体系，完全符合安全生产的标准。
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