产业 | 研报
2014年05月27日 14:01 Posted by 陈蕾蕾    评论(0) |  收藏
TAGS: 2013年    奢侈品    研究报告    产业    

从总体来看,中国消费者在百度等搜素引擎上搜素奢侈品的数量有所增加,但是实体店铺的消费额却有明显下降走势。基于百度上的数据显示,2013-2014年,国际性奢侈品牌的搜索量呈现36%的增长,其中时尚品牌的增长量高于手表和珠宝品牌。

今年,Chanel品牌的表现尤为突出,占据榜单首位,赶超了Louis Vuitton品牌,每天的搜索量达到13745次。登上前10位的品牌分别有Burberry, Prada,Calvin Klein, Armani, christian Dior等,每天的搜索量在6943-7920次之间。另外,Oscar dela Renta, Michael Kors, Yves Saint Laurent等品牌排名提升非常迅速,分别呈现199%,166%和128%的增长率。手机等移动载体的时尚品牌搜索量增长110%,电脑媒介的搜索量增长26%,而手表和珠宝的搜索增长量为60%和10%。

另外,由于中国奢侈品市场消费量走低,几乎有三分之二的品牌没能完成2013年开设新店的目标数量,只有像MichaelKors, Kate Spade等新进入中国市场的品牌还在频繁的开设新店。

中国2013年奢侈品市场研究报告

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