2013年中国奢侈品市场的增长率仅2%，相对录得低增长的2012年，更进一步下跌5个百分点。作为主营手袋、时装配饰及装饰的零售商——米兰站，也抵挡不住大势所趋，去年亏损3796万港元。

昨天，米兰站控股有限公司发布2013年报，据年报显示，米兰站去年业务总收益为6.98亿港元，比2012年的6.76亿港元，微增至3.2%，其中内地销售额6450万港元，同比回落18.8%。面对如此不利的形势，米兰站除了进行自身经营战略调整外，还将押宝网购平台，在澳门高级会所、邮轮等创新销售渠道。

米兰站去年亏损3796万港元

据了解，米兰站旗下“米兰站”及“法国站”零售店，于香港、中国内地及澳门经营共17间零售店及一间位于香港的特卖场。

由于奢侈手袋零售市场持续放缓、客户消费情绪减弱、销售开支增加等因素影响，米兰站去年业务总收益为6.98亿港元，销售成本约为5.44亿港元，年内录得亏损约3800万港元，年度毛利为约1.53亿港元，较2012年的约1.44亿港元减少6.5%。

其中，米兰站在香港、中国内地及澳门市场的收益分别占总收益的77.8%、9.2%及11.8%，其他市场(包括新加坡)为17.2%，于香港、中国内地及澳门的毛利率分别为19.2%、30.8%及32.8%。

赢商网记者得知，截至2013年底，米兰站流动资产总值为2.6亿港元，流动负债总值5648万港元，非流动负债总值169万港元。

此外，去年米兰站总存货量为1.49亿港元，比2012年1.15亿港元，增加3390万港元。由于推销活动刺激销量，2013年米兰站的存货周转天数改善至88.7天，2012年为92.4天。

调整产品组合 推中价及快流产品

在香港奢侈手袋需求及整体零售市场增长持续放缓下，米兰站在香港业务销售额约为543.3百万港元，较去年同期轻微下跌1.0%。据其介绍，业绩主要来自香港地区包括“米兰站”、“法国站”及一间特卖场共11间零售店、由米兰站直接管理和合作经营的网上销售平台，以及其他新销售渠道的产品销售。

针对市场环境及消费模式转变，米兰站表示将继续调整产品组合，集中推广中价及快流产品以改善销售。2013年米兰站10001至30000港元的产品占香港总销售额比例由去年同期17.6%增至23.1%，销售额上升30.1%至125.3百万港元。

米兰站提及，香港零售店铺租金未见回落迹象，零售业持续面对租金成本上升压力。为了减轻租金对营运成本的负担，米兰站年内积极发展销售渠道，除与一大型网上平台经营商合作销售集团产品，更直接管理和经营网上商店。据悉，去年，米兰站整体网上销售贡献约为15.5百万港元，比去年同期增加210.0%。

此外，香港为米兰站的主要经营地，将有四间零售店店铺租赁合约于二零一四年到期，米兰站将为店铺续约或重新选址。

北京旗舰店年内开幕 押宝网购平台

米兰站表示，2013年，中国经济增长放缓，以及内地旅客选择直接到欧洲购买品牌奢侈品和网上购物趋势渐趋成熟，导致米兰站位于中国零售店的高价产品销售受到影响，在内地业务的整体销售额较去年同期回落18.8%至约64.5百万港元。

自2008年米兰站进军内地二 手奢侈品牌市场，目前，米兰站在北京及上海两大城市共经营的六间“米兰站”零售店，以及旗下中国网购平台产品销售。

去年8月位于上海淮海中路新店的开幕，而位于北京华贸中心的现有店铺扩充规模，占据三个铺位，将打造成大型米兰站旗舰店，预计将于2014年上半年开幕。分别以合资经营和委托管理经营的成都及江门新店，预计也将在今年投入营运。

随着中国电子商务迅速发展，网上购物成为内地消费者的潮流趋势。发展网上采购平台是米兰站在内地的重要举措，据了解，米兰站将于来年投放更多资源发展中国网购平台。

米兰站透露，将在澳门高级会所、邮轮等具成本效益的创新销售渠道，透过发展多元化的销售网络进一步减轻本集团面对的租金压力和提升销售。计划于2014年至少增设多一个邮轮销售柜位至共增至四个邮轮销售柜位，同时把现时四个位于澳门高级会所的销售点增至六个。

此外，针对消费者对优质中价手袋及快流产品的需求增加，米兰站于去年十月起推出由意大利制自家品牌“MS“手袋，将密切监察其销售成绩、市场反应和评价，适时调整零售策略。

(赢商网)

原文链接：http://news.cfw.cn/v81032-2.htm