在热播的韩剧《来自星星的你》中，琳琅满目的奢侈品看得人眼花缭乱，而同为偶像剧类型的不少国产电视剧中，却经常充斥着穿着温州某运动品牌，开着十万以下车子却号称富二代的角色形象，而这也成为国产电视剧“山寨”“粗制滥造”的标签之一。

但最近，国产剧这一现状有所改观。爱马仕、普拉达、宝格丽、纪梵希、菲拉格慕、gucci、巴宝莉、lv，越来越多的奢侈品品牌出现在国产剧中。究其原因，奢侈品公关网络化，奢侈品跟着大牌明星回归电视剧，国产剧拍摄周期缩短等等，越来越多的奢侈品赞助开始走平民路线。

在目前正在热播的电视剧《一仆二主》中，女主角闫妮穿戴各种带着明显大LOGO的奢侈服饰和包包频频出镜，其中包括了爱马仕、普拉达、宝格丽、纪梵希等奢侈品牌。男主角张嘉译的皮带则是意大利品牌菲拉格慕，开的车是148万的凯迪拉克凯雷德，一改过往国产生活剧小打小闹过日子的形象。而在年初的《新闺蜜时代》中，张歆艺获得了普拉达、斯宝麦斯等十几个国际大牌的服装赞助。这不禁让人产生了疑惑，“一向喜欢瞄准高大上电影的奢侈品大牌，什么时候开始注意起走平民路线的电视剧了?”

不过，媒体人林在川认为，奢侈品赞助电视剧目前还没形成潮流，如今电视剧中大牌服饰是多了，但大多不是广告植入，而是为了电视剧的效果。

以往：剧组担心不必要的开销

常年担任电视剧制片工作的王伟告诉记者，现在的观众眼睛都很尖，演员们的穿戴是否上档次一眼就能看出来。对于剧组来说，肯定是愿意用最好的服装来武装演员，但是通常主动去借这些奢侈品会遇到很多麻烦，“商家会提出很多要求，比如，有一线演员的大制作才出借，衣服只出借一个星期，如果有损坏要照价赔偿等等。”王伟透露，因为怕负担不必要的开销，如果不是奢侈品大牌主动提供，很多剧组对奢侈品是望而却步的。

现在：奢侈品主动联系剧组

王伟也发现，现在确实有不少奢侈品在与一些剧组联系，想提供赞助，原因在于一些奢侈品在改变公关策略。“以往奢侈品都喜欢在高档杂志投放广告，在大制作电影中植入。电视通常定位平民，与奢侈品的受众还是有一定差别。现在奢侈品的公关方向朝着网络发展，一些在视频网站上点击率比较高的电视剧，影响范围也很广泛。在电视中植入奢侈品有助于品牌推广，这在今后可能会成为一个趋势。”

一线明星回归，品牌也跟着来了

当然，如果有大明星加盟，国产电视剧对奢侈品的吸引力会增加很多。演员张歆艺在接受记者采访时透露，自己在《新闺蜜时代》中的角色是一个富家女，不穿名牌很难演出这个角色的特点。于是，她便向剧组提出要求，但剧组明确表示没有能力达到，张歆艺只好委托自己的经纪公司去和品牌谈合作。结果过程并没有很麻烦，很多一线品牌都表示愿意让知名度、气质合适的女星在剧中穿着他们出品的服装。

“一些品牌都是搭配好了服装再拿过来，包括鞋子、首饰都配好。”林在川介绍，在电视剧《暗香》中，王洛丹的衣服很多都是GUCCI的，这是因为黄晓明是这部剧的投资人之一，而黄晓明又是GUCCI的代言人，自然促成了双方的合作。孙俪在出演《辣妈正传》时，很多与她关系好的奢侈品公关，排着队想在她的产后复出之作中露脸。林在川表示，“现在越来越多的大牌演员回归电视荧屏，比如赵薇、周迅、范冰冰都在拍电视剧，很多奢侈品厂商提供赞助是因为卖大明星们的面子。”

拍摄周期缩短，广告效果好了

据张歆艺的助理阿睿透露，韩剧之所以能拿到很多奢侈品的赞助，因为他们都是周播剧，一边拍一边播，所以演员们就能穿当季的衣服，即使秀出来了，也能起到一个很好的广告作用。但是，很多国产电视剧，都是提前很久就拍摄完毕了，“就算我们在拍摄时得到了很多品牌的赞助，但是等播出后，其实早就已过季了。”

如今，国产剧的拍摄周期也在慢慢缩短，这也为获得奢侈品商的赞助提供了更多的可能。例如，《一仆二主》在2013年6月底开机，3月19日就在各大卫视首播，周期只有半年多，这与过去电视剧拍完了几年才能和观众见面的情况已大为不同。林在川认为，现在国产电视剧拍摄周期越来越短，很多奢侈品越来越愿意将自己的牌子放到国产电视剧中间去，“至少不会在电视荧屏上出现过季很久的款式，在主推新一季服饰时，却在电视上出现很多过季款，这一点是很多奢侈服饰特别忌讳的。”

（潇湘晨报）

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