在化妆品巨头欧莱雅宣布调整在华品牌组合之后，高端化妆品巨头雅诗兰黛日前也宣布调整其在华品牌组合，将旗下超高端香水品牌祖·玛珑引进中国市场，据悉也是雅诗兰黛集团引入中国的第15个品牌。
雅诗兰黛中国区总经理樊嘉煜向网易财经表示，雅诗兰黛目前的在华策略是继续扩大产品组合，同事扩展雅诗兰黛在中国中小城市的销售网络。“在过去的十几年，雅诗兰黛主要的渠道是在一二线城市，但是目前也看到三四线城市的市场需求，我们在销售渠道的布局上正在不断下沉。目前在雅诗兰黛的销售体系中，中国市场已经成为仅次于美国和英国的第三大市场”。
据了解，祖·玛珑是雅诗兰黛进入中国的第15个品牌，该品牌于1999年被雅诗兰黛收购，是雅诗兰黛集团旗下超高端品牌之一。随着中国市场的进入，目前祖·玛珑在全球34个国家有销售。此外，从雅诗兰黛在华品牌组合来看，祖·玛珑与海蓝之谜并列位于第一梯队。
雅诗兰黛的竞争对手欧莱雅近期也对旗下品牌进行调整，在其高端化妆品部，欧莱雅去年引进了高端品牌圣罗兰和科莱丽。
对此，有分析师指出，相比大众品牌，外资品牌在高端化妆品领域更有竞争优势。“这也导致外资品牌目前更愿意将高端品牌引入中国市场。而在大众化妆品领域，中国本土品牌在与外资企业的大众品牌竞争中更具优势，我们可以看到，近年来一些外资品牌退出了中国市场”。资料显示，今年年初，欧莱雅宣布旗下大众品牌卡尼尔退出中国市场，引起了很大的市场反映。
（网易财经 陈俊宏）
原文链接：http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/284740.shtml
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