随着中国消费者可支配收入的增加，越来越多人倾向于户外运动以寻求轻松自由化的生活方式，诸如徒步旅行，登山，骑自行车，野营，跑步，滑雪滑冰等户外活动受到许多中层阶级的中国消费者的喜爱。而越来越多的户外运动品牌也看好这个市场的发展潜力，全面拓展在中国市场的占有份额。

中国的户外运动服饰市场价值500亿人民币，并且每年以35%的增幅快速增长，在第十届Institute of Textilesand Clothing展会上，分析员们公布了这一惊人数据。于2月19-22日举办的纺织品和服装协会展吸引了637家参展商，参加的品牌有Adidas， Mammut， Oakley，Haglofs等等，像中国品牌如李宁，Toread，Kingcamp等也出席了展会。今年的参观人数达到3万人次，相比去年增长了8%。

在中国年轻一代生活方式转变的带动下，户外运动市场也发生了相应的变化，消费者的需求更加具体和细节化，这也带动了更多品牌将重心放在服饰的材质和功能性上，而不是以往的一味看重价格。瑞士品牌Odlo主要着重于生产运动内衣，他们非常看好中国的市场前景，品牌市场总监Gao Feng表示户外市场的潜力是巨大的，而运动内衣这一块又比较新颖，未来具有较大的发展前景。