每年频繁涨价的奢侈品牌这回要降价了。

法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）旗下的腕表品牌宇舶（HUBLOT）向《第一财经日报》记者证实：该品牌将于2014年2月1日起实行香港和内地同价。

这意味着宇舶表在内地的所有产品价格将下调15%左右。

众所周知，过去因为各种各样的税费等因素，奢侈品牌在中国内地的产品价格远高于中国香港、欧洲和美国等市场。再加上汇率变化、原材料成本等原因，奢侈品牌每年还会进行各种名目的涨价。

为何会出现这样破天荒的定价调整？宇舶总部向《第一财经日报》记者解释：“由于中国和瑞士建立自由贸易协定，奢侈品关税会进一步调整，并且未来十年会逐步实现，既然这是一个趋势，我们愿意去响应和引导这样的一个变化。”

当然还有更重要的原因，那就是宇舶补充的第二点：为了帮助内地市场更好地扩展业务，以促进包括香港在内的整个大中华市场整体业务发展。

自2012年底以来，中国奢侈品市场骤然降温，宏观经济下行、中国消费者境外购买热潮以及政府反腐对该行业带来冲击，高端腕表细分市场更是遭受重挫。

引导消费者回流

“这是市场在倒逼，现在内地市场的奢侈品顾客在大量流失，我见到许多品牌的顾客基本上都去境外消费，境内外价差这么大，理性的消费者是不会在内地盲目购买的，除非是一些非理性的消费，比如送礼，但这一块因为政府反腐，现在受到很大影响。”意大利奢侈品牌Kiton中国区总监贺斌在接受《第一财经日报》记者采访时称。

根据咨询机构贝恩的统计，2013年中国人依然是排名全球第一的奢侈品消费群体，占全球奢侈品总支出的29%，约为1160亿元，但这其中高达三分之二比例的奢侈品消费支出发生在境外。

以腕表为例，算上税率、汇率等因素，内地产品价格要比香港地区高出20%~30%，而与欧洲有些国家相比这一价差更是可达40%。

“实行和香港同价策略目的只有一个，那就是要让消费者回流到境内。”腕表业内资深人士在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

奢侈品牌在中国市场承受的压力从它们的财报中也可以看出。以中国为首的亚太地区是瑞士奢侈品集团历峰（Richemont）在全球的最大市场，占其全球销售额的40%左右，但继2013年上半年亚太地区在全球的表现最为糟糕后，2013年10~12月亚太业绩继续承压，历峰特别指出，过去驱动全球增长的中国市场是该地区唯一销售下滑的主要市场。

主动顺应趋势

“同价政策”可能引起示范效应，其他奢侈品牌或将跟风。

“在内地实行和香港，甚至和欧洲的同价策略，我认为是奢侈品牌必然的趋势，”贺斌预计，“中国奢侈品市场在逐渐回归合理性，所以奢侈品牌对这个市场的态度也会更加理性，而不是以暴利的心态。”

如果宇舶的这一决定引来其他奢侈品牌的连锁反应，势必会对香港的零售市场造成很大的冲击。但在贺斌看来，尽管香港作为购物天堂消化了很多来自内地的奢侈品消费，但香港是支撑不起整个中国奢侈品市场的，因为中国高端消费的潜力还很大，毕竟内地的零售店更多，消费者购买也更为方便。

有机家创始人兼总裁陆晓明亦认为，宇舶这一率先布局的同价策略是未来必然的趋势。“作为先行的上海自贸区一旦成功，就会被复制到全中国，那个时候香港这样的免税港存在的意义就没有了，奢侈品牌如果不早点走这一步，参与这方面的变化，将来就会很被动。”陆晓明在接受《第一财经日报》采访时分析。

根据2013年签署的中瑞自贸协定，瑞士对华出口的手表属于部分降税产品之列，即10年内降低60%的关税，从协议生效之日起开始，第一年降18%，以后每年降5%，10年降低60%。

（第一财经日报 郑爽）

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http://www.yicai.com/news/2014/01/3413162.html