中国正在不断地发生着变化。变化之显著也为全球各大奢侈品行业在中国市场的销售份额等面临着机遇和挑战。

尽管许多报道都称中国的发展速度渐缓以及政策上的不断调整，但是中国在奢侈品方面的市场份额是在继续增长的。这也就是期待着中国的奢侈品用户在2014年提高购买需求的原因。因此2014年的中国市场奢侈品流行趋势主要包括：

电子商务和移动商务成为主流

以年轻顾客为主的奢侈品顾客群体已经越发习惯地进行在线购买业务。这些顾客不仅更了解品牌和产品的各类信息，也相对较为信赖电商。通过网络和手机来购买奢侈品变得较为平常。当在线网上购物的便捷性和趣味性不断提高，也激励了众多的电商，也让他们看到了更多可能性的销售额的爆发性增长。

二三线城市成为奢侈品牌的必争之地

奢侈品牌纷纷进驻二三线城市，也引发了大型商场的急剧增加。也因此不管是品牌还是商场，营销策略纷纷调整，目标顾客群都转向二三线城市的顾客。同时，这些试图进入新晋商场的奢侈品品牌也在面临着成本增加的问题。

购买前先做调查

随着互联网在中国的普及率越来越高，国内的顾客开始学会在购买之前先进行一番搜索和研究。随着他们对试衣间的依赖和网上购物的兴起，中国顾客在店铺内只浏览试衣但却不购买的情况已不鲜见。取而代之的就是，他们学会运用移动设备来调查他们在店内看中的商品，以及寻找其他地方价格更低的同款商品。并且随着越来越多的人有机会到海外旅行，他们也会因为关税问题而选择花更少的钱在国外购买奢侈品。

生活化的轻奢品牌的兴起

中国消费者的消费结构和消费原因越发多元化，他们中有许多是希望借助购买的奢侈品来对外证明自己的身份地位。并且他们还在寻求更多独特以及个性定制化的消费体验，也是通过一种情感的满足来展现他们自己。代表着一种生活方式的轻奢品在中国虽然是刚刚起步，但是却非常受欢迎。这些品牌致力于满足这一类顾客群体的价值观和愿望。在生活化的轻奢品牌里接受特质的购物体验的顾客不仅满足了自己，也较为能够承担这一类品牌的商品价格。

从广开店铺转向提高现有门店生产力

在过去奢侈品牌采取最多的就是积极扩张店铺的营销策略，但是现在奢侈品牌也逐渐发现这种策略是不能保证持续发展的，也无法保证盈利。因此现在品牌都将提高投资回报率的方式聚焦在提高现有门店的生产力上。根据最新的调查显示，奢侈品零售商也在升级，“通过在研发上多花时间和精力，推出更多能够长线销售的产品来帮助品牌形象在顾客群中的建立和稳固，这其中就包括引进品牌专卖和零售的概念，在不同的店面针对不同层次推出差异化的产品，加速品牌的革新和改造”。

二手奢侈品市场逐渐繁荣

鉴于经济增速的放缓和消费态度的转变，奢侈品的二手市场已经逐渐得到普及。时髦的消费者，面对二手奢侈品时不进眼光独到，而且也是“精打细算”的一个族群，他们在购买奢侈品牌的昂贵包袋之后不再再过分担心需要小心谨慎地使用，因为他们以相对合理的价格买到了奢侈的二手商品。随着政府打击腐败官员的力度不断增强，想必许多奢侈品“礼物”将会流向二手市场，这也进一步加大了奢侈品在二手市场的货源供应，也潜在地刺激了这个市场的运转。

更加环保的消费理念

随着对中国环境污染和保护问题的越发关切，中国的顾客在2014年也会开始更加习惯和倾向于选择更加创新和绿色环保的消费模式。对于奢侈品品牌来说，谁先抓住“健康环保就是财富”这个大方向，就势必能掌握住更多的中国顾客。