设计师跨界合作系列为H&M造势不少，但是似乎还没能帮助缩减H&M不断下降的利润率。11月14日推出的H&M和设计师Isabel Marant合作系列被顾客大量抢购，这和大肆的广告轰击以及社交网站宣传是分不开的，但是H&M的毛利率从2010年的63%下跌至目前的59%，相比之下竞争对手Inditex的毛利率反而从57%提升至60%。
虽然H&M方面并未公布Isabel Marant合作系列的具体销售数据，但已经经营至少一年的店铺11月份的销售额提升了10%，H&M表示这主要源自冬装服饰的销售量上涨。Isabel Marant是H&M至2004年Karl Lagerfeld系列以来的第13个设计师跨界合作系列，参与此合作系列的设计师还有Stella McCartney, Jimmy Choo, Roberto Cavalli, Comme des Garcons等等。
Isabel Marant和H&M合作系列的定价远低于Isabel Marant主线的定价，但比起H&M一般服饰的定价却高出一两倍。该系列上市当天中午，H&M位于柏林Friedrichstrasse的店铺Isabel Marant系列的毛衣，靴子，皮裤全部一售而空，很多单品更是在eBay上加价出售。
这是H&M自2010年以来首次在11月份实现了销售额的大幅增长，看来Isabel Marant合作系列起到了很大的作用。Santander的分析员Rebecca McClellan预测H&M早期的设计师合作系列至少为品牌带来了4000万欧元的收益，虽然其中1000万美元都进了设计师的口袋，但这给H&M带来了市值的大幅提升，从2008年的138亿美元增长至现在的182亿美元。
原文链接
http://www.businessoffashion.com/2013/12/hm-could-do-more-to-catch-a-lift-from-designer-collaborations.html
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