每经记者 蒋佩芳 发自上海

今日，中国奢侈品市场权威研究机构财富品质研究院再次发布了一年一度的《中国奢侈品报告》，本次发布的《中国奢侈品报告》不再强调数据，而是对奢侈品行业的发展趋势做了前所未有的预测，大胆唱衰全球与中国奢侈品行业。

报告显示，虽然面临诸多压力，但2013年全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，预计全年增长11%。中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，预计增幅3%，境外消费进一步加强，将达740亿美元，即中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币，这也表明中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

研究发现，奢侈品的增长主要来源于新兴消费势力的增长和新市场新店面的增加，预计各大奢侈品集团即使在控制开店的情况下，2013年平均店铺增长率仍将达到9%。在新市场开设新店面是奢侈品销量增长的主要来源。而相反，欧美本土消费者的奢侈品消费热情开始降低。

调研发现，很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。该机构预测，3到5年内，奢侈品牌将迎来大规模衰退。

假货将成为压倒奢侈品牌进一步衰退的最后一根稻草。一直以来，假货虽让奢侈品牌头疼，但未引起足够重视，但是，调研发现，假货可见度已经超过真品可见度，即大量假货已经让奢侈品完全大众化，不再拥有神秘感，对消费者的吸引力降低。

奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强，伴随着消费者的逐步成长，奢侈品溢价空间进一步降低，忌讳谈性价比的奢侈品也将迎来“新性价比”时代，“重视性价比”将明目张胆的成为很多奢侈品牌的市场策略之一，并将出现在更多奢侈品牌的财报上。

同时，奢侈品大牌的逐渐失去个性，将让奢侈品定制产业迎来规模化发展机会，财富品质研究院预测，到2013年底，中国奢侈品市场定制品牌数量将超过4000个。

很多中国最具潜力的奢侈品牌开始具有一定市场规模和竞争力，并且很多中国企业和企业家开始更多参股和收购国外奢侈品牌。

财富品质研究院院长周婷告诉《每日经济新闻》记者，她认为现在是出售奢侈品牌的最好时机，并不十分建议中国企业家去境外收购奢侈品牌，但希望中国企业家去收购奢侈品原材料生产企业，因为那对整个奢侈品行业更有价值。

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http://www.nbd.com.cn/articles/2013-11-14/787688.html