男装大牌曝业绩下滑

　　财报显示，今年三季度，步森净利润为219.92万元，同比大降84.59%。卡奴迪路净利润也同比下降了29.08%。与之表现相近的还有希努尔，其三季度净利润同比下降了115.88%，亏损317.5万元。除此之外，七匹狼三季度净利润为1.16亿元，同比下降25.63%;九牧王1-9月净利润同比减少9.62%。

　　作为业内龙头，目前更专注于房地产的雅戈尔上周发布的三季报也显示，该公司前三季度实现营业收入同比上涨50.02%，净利润同比上升了21.74%，但该公司特别强调称，营收上升主要是因为地产板块营收同比大涨108.74%。地产板块表现强劲难掩主业不兴，记者另从其半年报中发现，雅戈尔品牌服装业务净利在报告期内同比下降了37.75%，主要“受累于销售毛利以及营业外收入同比减少等因素的综合影响”。

　　品牌发展滞后成主因

　　服装业现处低迷期已成共识，“然而，当前男装品牌面临的困境比女装要大”。浙江理工大学艺术设计系主任赵卫国表示。而“品牌未能与时俱进”则是男装成为重灾区的主要原因。

　　“男装品牌里的大多数是跟随''60后''、''70后''成长起来的，时过境迁，现在社会真正的消费力量是''80后''、''85后''，他们的需求、购物习惯已经发生改变。”赵卫国说。另有业内人士补充分析称，中国男装之前主要以实用为主，近几年来，渐渐转向时髦，而那些“固步自封、不寻求突破”的男装品牌自然会被那些“更符合主要消费群口味的快时尚品牌”挤掉市场。

　　赵卫国还强调，不仅是潮流在变，人们的消费习惯也在发生巨变，这一点让国内的男装品牌同样措手不及。“80后”、“85后”讲究快捷、方便和实际体验，为了适应这种习惯的改变，企业们必须要找到电子商务与零售业的平衡点。

　　男装品牌升级强调设计

　　其实，男装企业也在自省，有企业向记者介绍说，中国服装业并不缺乏品牌，“而是品牌太多，同质化过于严重”，而这也正加重了服装业低迷的颓势。

　　不过，“无论是中国设计师还是中国男装品牌，都还处在初级阶段，亟待转型升级”。一位服装业内人士表示，他进一步强调称，当前男装业很浮躁，缺少一种精耕细作的精神，“在行业低迷时，很多服装企业转向较热的房地产投资。然而，从长远角度讲，中国的男装品牌很有未来，为实现其快速发展，国内的男装品牌们首先要弄懂我们的文化内涵，进而发掘在服装设计等方面属于自己的独特性。”

　　6月，雅戈尔放弃杭州地王，随后，业界对其是否回归主业服装充满了猜测。但很显然，中国男装的未来命运并非掌握在几个曾经的巨头手中，“谁创新更多，谁才会成为最终的赢家”。

 　　（北京商报 马骏昊）

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