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来自加拿大的Lululemon品牌正努力寻找全新CEO, 并且希望修复其先前推出的过于透明裤子设计带来的尴尬,品牌的主要策略是全面拓展海外市场,但是面临着巨大的挑战。当然成功进驻海外市场的奖励是丰厚的,只是这其中存在着太多的不确定因素,每走一步都有可能出错。

就目前来看,投资人对于Lululemon品牌存有信心,并且相信品牌能够重现过去的销售业绩,回复健康的增长率,品牌周二的股价以每股73.64美元收盘,相较2007年上市的开盘价有500%的增长率。截止8月4日,品牌收益额增长22%达到3.445亿美元,但是销售额可能无法达到预期的30%增长率。

创立于1998年的Lululemon品牌目前在加拿大,美国,澳大利亚,新西兰等地共有226间店铺,品牌计划在未来进驻伦敦,香港市场,全面拓展海外市场占有率。Lululemon在上海也推出了瑜伽课程等市场试水项目,以了解中国市场,为未来的进驻做好准备。但是将Lululemon融入国际市场还存在很大问题,首先文化和语言上的差异就很大,而中国对于小型的西方品牌接受度也不够高,如果要想占有一席之地,势必要做好各方面的深入研究工作。

原文链接
http://www.businessoffashion.com/2013/10/lululemons-next-challenge-overseas-growth.html



 



Lululemon开拓海外市...

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