波司登国际控股公司称，该公司已接近于收购一家英国服装连锁运营商，并称其已经与多家欧洲奢侈品公司进行了接触，原因是该公司正寻求在欧洲市场上进行并购交易。

　　负责企业战略和投资者关系的波司登副总裁孙枝丽在9月24日接受采访时称，该公司已接近于收购一家拥有80个门店的英国服装连锁运营商以出售自己的羽绒服产品，同时还正在与多个欧洲高端外套品牌进行早期谈判，可能会发起一项并购交易。

　　波司登是香港上市公司，以波司登和雪中飞等品牌在中国内地市场上出售羽绒服和冬装外套等产品，目前该公司正致力于建设欧洲市场，目的是提高自身在国内的品牌形象和提高中国市场以外的销售额。据麦肯锡公布的数据显示，2013年中将近三分之一的奢侈品买家将在欧洲市场上购物，高于去年同期的五分之一。

　　“大多数中国消费者都仍旧更偏爱西方品牌和产品，而不是本地货。”孙枝丽说道。“现在有很多中国人都会出国旅游，而如果他们在纽约第五大道、巴黎或是米兰能看到你的门店，那么就将有助于提高销售量和提升品牌认知度。”

　　孙枝丽表示，波司登计划收购的英国服装连锁运营商目前是一家私人持股公司，现在正面临着亏损困境。她透露，该交易很可能将在下个月底以前完成。她还表示，波司登将为这家连锁运营商支付最低程度上的溢价，但拒绝透露具体金额。

　　英国设计师

　　北京华通明略信息咨询有限公司的客户群总监王幸表示，走向海外市场的中国时装品牌都面临着一些挑战，如品牌知名度有限以及来自于当地品牌的激烈竞争等。她表示，这些品牌“需要进行长期投资和建立知名度”。

　　在董事长高德康(微博)的领导下，波司登已于去年投资人民币3亿元在伦敦南莫尔顿街的一座六层物业中开设了一家旗舰店，并聘用了英国设计师尼克·霍兰德(Nick Holland )和艾什·加诺特拉(Ash Gangotra)。在这家旗舰店中，波司登出售的产品包括售价90英镑(约合145美元)的意大利面料正装衬衫和售价160英镑(约合256美元)的羽绒服等。

　　今年7月份，波司登还与英超联赛足球俱乐部托特纳姆热刺(Tottenham Hotspur)签署了一项赞助协议。

　　欧洲交易

　　截至3月31日为止，波司登旗下的羽绒服零售门店总数已达13009家，自称为中国最畅销的羽绒服品牌。孙枝丽称，波司登还有意在欧洲市场上进行一项并购或合作交易，以帮助其进入欧洲豪华羽绒服市场。她表示，波司登正在寻找一家拥有国际知名度的高端欧洲外套生产商，同时也乐于达成一项授权协议或组建一家合资企业。

　　孙枝丽还表示，目前波司登正在与多家投行展开合作，并已在最近一次访欧旅程中与三家欧洲外套生产商进行了接触。

　　“在中国的中低端市场上，波司登正占据着有利地位。”孙枝丽说道。“但中产阶层人口正在不断增长，这部分客户则已转向更高端的品牌以寻求提高生活品位。我们需要在这一行业部门中取得立足点，从而提高公司利润率。”

　　经济增速放缓

　　波司登及其本土竞争对手都正面临着中国大陆经济增长速度放缓的不利局面。在第二季度中，中国的GDP同比增长速度为7.5%，连续第二个季度减速。

　　波司登在6月26日公布的季度财报中指出，中国经济增速的放缓、在线购物等发展趋势以及新的海外时装品牌进入中国市场等因素导致国内服装行业承压。在截至3月31日的上一财年中，波司登的净利润为人民币10.8亿元，比去年同期下滑25%。在公布这一财报后，波司登股价在次日交易中大幅下跌。今年截至目前为止，波司登股价已经下跌了23%，表现远不及恒生指数，该指数的同期涨幅为2%。

　　其他一些中国公司也已经在奢侈品零售领域中进行了海外并购交易。复星国际已经同意收购意大利著名服饰品牌卡鲁索(Raffaele Caruso)的35%股份，后者的首席执行官翁贝托·安杰洛尼(Umberto Angeloni)曾在9月6日接受采访时表示，这项通过增资方式进行的股份收购交易将在本月完成。

　　王幸表示，波士顿已经在外套市场上建立起了一个强大的品牌，该公司拥有独特的产品设计，而且已经进行了技术投资以改良产品。“虽然目前仍处于早期阶段，但如果波司登继续实施现在的措施，则该公司在进军海外市场的中国时装品牌中将具备最大的成功机会。”

　　（腾讯财经　星云）

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