Bottega Veneta近日公布了品牌官方中文名——葆蝶家，品牌方指出其中文名不但是品牌谐音，且每个字都暗含深意，更指出蝴蝶一直是品牌的隐性标志。怎奈何网友们对此名称各种吐槽，普遍表示新中文名把品牌低端化了，实在“暴跌价”。大家都觉得“宝缇嘉”这个早就为大众熟知的名字更适合BV，那为什么不用呢？

原因其实很简单，不能用。上网搜索一下“宝缇嘉”商标就能找到转让信息，而且各个品类都被注全了，甚至包括大理石和水泥等。大致看下来差不多都是2010年左右申请，2011年公告，想来是品牌方疏忽大意了。



国外品牌取中文名，早些年的著名案例是凌志变成雷克萨斯，抢注的商人要价太高失了算。Hermes当年想叫爱玛仕，后来发现不能用，改叫爱马仕倒与品牌精髓很合拍。现在，雷克萨斯已经深入人心，相信葆蝶家也会如此。

中文名被抢注可以再想，英文名不在手连生意都没得做。Dsquared2、Costume National、Iceberg和时装迷超爱的Dries Van Noten等在国内迟迟无法经营最大的问题就在于此。此前在杭州看到一家Dsquared2的店，里面还卖Costume National和Iceberg让我着实纳闷，后来专业人士告知才明白，敢情抢注英文商标名的这家不准备卖商标，还真要做品牌呢。

其实对于葆蝶家这种英语缩写易读的，中文名叫什么并不重要，大家还是更习惯叫BV。再比如Marc Jacobs的官方中文名叫莫杰，比此前曾使用的玛亚科布更不知所云。反正消费者们都习惯分别叫Marc Jacobs和Marc by Marc Jacobs为大马可和小马可了，官方叫什么无所谓。

有些牌子则一定要取个好点的中文名，否则真不知道如何传播。比如de Grisogono这品牌我至今也不知道怎么读，而且品牌还强调目前没有中文名。

品牌名取起来只有一个，中文如此博大精深，要取一个中文名是怎么也能倒腾出来的。只是中国网民的语言才能令人惊叹，LV之驴牌，Gucci之哭泣等谐音比比皆是。在屌丝年代，哪个品牌没有屌丝名，那就说明不够红。

比起品牌名，产品名更是关键，有些未必是品牌的官方叫法。比如，当年把爱马仕的Birkin包取名铂金包真是为这款产品加分无数。 Longchamp的Le Pliage尼龙折叠手袋被网友们形象的叫为饺子包。Pheobe Philo入主Celine后推出的包款被称为笑脸包。这些简单直白，又能产生联想的产品名，如果能取出一个来，在中国市场传播效果奇佳，可能远胜过在高处不胜寒的时装杂志打广告。至于Prada的杀手包，则说明电影植入的效果也很深远。

不过品牌大了，产品系列自然多，名字也就多得让人晕。拿LV来说，一般消费者估计能叫出Speedy和Neverfull，Alma则靠范冰冰狠推了一把逐渐让人知道。至于Wilshire、Berkeley、Claudia、Judy、Westminsiter这些系列名是什么包款，我看给图册看几遍也未必能搞得清。

不知是否意识到这点，品牌们纷纷开始推出更容易记忆的产品名称。比如LV今年就推出了一个叫W Bag的系列，包款样子就像字母W。无独有偶，Lancel推出了L Bag系列，包款上都有L型的五金件镶嵌。按照这个取名方式，Tod’’s早先就有D Bag系列，有些字母又不能用，比如T Bag会让美剧迷想起《越狱》里的变态囚犯，那么剩下能做文章的字母已经不多了。

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http://www.ftchinese.com/story/001051496