2013THE MICAM SHANGHAI 上海国际鞋业展览会秋冬系列发布即将于4月9日-11日期间在上海展览中心拉开其海外处女秀的首展。作为全球最顶尖的鞋履趋势发布平台, THE MICAM不远千里,从米兰复刻原汁原味欧洲母展,将最新行业潮流与商讯带到中国,落户上海,可谓“来势汹汹”。

2013年4月8日,作为最后一波开展前的预热攻势, THE MICAM SHANGHAI在沪上顶级奢华会所外滩罗斯福公馆内举办了一场”高级定制”式的开幕新闻发布会。整场活动由在二楼风雅酒窖内的新发会与顶层天台的露天派对组成,吸引了来自全国与欧洲的80 多家重要媒体与200多位国内时尚名流、鞋履买手、中欧政府代表等共赴盛宴。展会主办方由意大利国家鞋履制造商协会(ANCI-ITALIAFOOTWEARMANUFACUREERS'' ASSOCIATION)、米兰展览(FIERA MILANO)与汉诺威米兰(上海)有限公司(HANNOVERMILANO FAIRS SHANGHAI LTD.)三方通力合作,由意大利国家对外贸易委员会(ITALIAN TRADE COMMISSION)与上海时装周组委会(SHANGHAI FASHION WEEK)两大中意政府组织鼎力支持。

众所周知,意大利制鞋业是欧洲时尚产业的重要支柱之一,也是世界顶级奢侈鞋业的领导者,创造了巨大的时尚价值,而意大利国家鞋履制造商协会则涵盖了本国约700多家成员企业;自1931年与全球最强势的专业展览公司之一米兰展览开办首展至今,走过半个多世纪的THE MICAM,已经在国际制鞋行业领域内奠定了不可撼动的“龙头”地位,成为全球鞋履品牌争先发布新款趋势、时尚买家拓展商业网络的首选平台。

不同于人们传统印象中队意大利企业经济萧条谨慎出击海外市场,THE MICAM SHANGHAI在三大行业巨头的联袂战略部署下,为中国带来超过300多家首次登陆亚洲的欧洲鞋履品牌,一举拿下上海展览中心15,000平方米占地面积,正是这份对中国市场的“野心”与决心,促成了主办方前期长达十年的考察等待与巨量宣传公关投入。从2013年1月在上海启动的三方签约仪式(意大利国家鞋履制造商协会、米兰展览公司、上海时装周),到为期2个月的全国路演,辗转于北京、广州、香港、重庆等几大重镇举办同行交流午宴,再到铺天盖地的媒体造势,THE MICAM SHANGHAI的每一步都“不走寻常路”:有别于其他同类展览工业化模式化的运营模式,流淌着纯正意大利血液的MICAM满身弥漫艺术气息,公关战略可与时尚品牌相提并论:在俯瞰维多利亚港的玻璃餐厅、在趣意盎然的三里屯“绿房子” 、在百年历史的私人公馆。每一站路演都为嘉宾奉献了一场视觉艺术。

4月8日的揭幕新发会则是预热系列的重头戏,活动将其主办方高层齐聚一堂,重要嘉宾包括意大利国家鞋业制造商协会主席CLETO SAGRIPANTI先生、米兰展览公司首席执行官ENRICO PAZZALI先生、意大利驻沪总领事德卢卡先生、意大利对外贸易委员会总裁CLAUDIO PASQUALUCCI先生以及土耳其、英国、巴西、德国等驻沪总领馆代表, 而汉诺威米兰展览(上海)公司总经理付禹先生则主持了整场活动。

SAGRIPANTI先生在会议中向媒体娓娓道来他对中国鞋履市场的判断:”中国有超过3亿的中产消费群,2012年至2015年,鞋类零售市场整体预计增长20%,预计消费27亿双,中国进口鞋总金额超过了3千3百万双,总价值8.64亿美金。在过去5年中,鞋类产品的进口增加了293%。可见中国鞋业市场规模的潜力巨大。而上海这座国际大都市是全国最大、收入最高的城市,拥有2,000万人口,作为中国经济中心和金融中心,始终走在中国时尚产业的前沿,对诠释时尚有着独到见解。这就是我们将海外首展的举办地选择在此的原因。”

意大利米兰展览公司的CEO PAZZALI先生则补充道:“米兰国际鞋展是全球鞋类制品的最大展示窗口,也是深入了解时尚趋势的最有效途径,此次将向中国市场展现其独一无二的魅力,所有参展品牌都经过我们的资质委员会严格审查,这次有幸与上海时装周同期举行,将为鞋企提供更多机会近距离接触中国鞋业权威商家,同时帮助中国买家发掘国际一线品牌和优质产品。”

意大利对外贸易委员会上海办事处总裁PASQUALUCCI显然更为关注中意关系的发展 :“我们都知道中国消费者对意大利品牌有一种与生俱来的好感和认同感,这从近几年如雨后春笋般在国内涌现的各类意大利品牌零售店就可见一斑。而意大利鞋履产品的80%用于出口,长年保持贸易顺差,因此我们对今年这批初来乍到中国的品牌前景表示乐观。”

正是因为其母展THE MICAM 在全球的盛誉,以及主办方之一汉诺威米兰展览公司在中国多年的办展经验,意大利驻沪总领事德鲁卡在会议中表示对展会结果充满信心并预祝展会顺利召开;“上海国际鞋业展览会不仅是一场贸易展会,它更是全球鞋履行业的权威平台和风向标。除了参观和洽谈贸易,所有参与者还可通过一系列同期活动来把握行业趋势,深度聚焦全球时尚热点。”汉诺威米兰展览(上海)分公司的总经理符禹先生为在座的媒体嘉宾进一步解释道。

当晚的活动不仅重量级嘉宾云集,揭幕环节更是创意无限:为出席媒体大胆上演了一场“大变活人”的帽子戏法:CLETO SAGRIPANTI先生(意大利国家鞋业制造商协会主席)和ENRICO PAZZALI先生(米兰展览公司首席执行官)打开巨型鞋盒,意大利歌剧家突然献声,一曲” OSOLOMIO” 赢得满场起立鼓掌。而天台的露天鸡尾酒派对则力邀高端社交媒体《尚流》合作,不仅吸引了沪上众多名媛与鞋履发烧友捧场, 现场助阵的法国DJ与乐队的热力表演也将整场派对推向了高潮。外滩霓虹夜色中,嘉宾们赤脚上阵,觥筹交错, 期待THE MICAM SHANGHAI,时尚绽放申城!