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2012 年11月15日10点整，H&M x Maison Martin Margiela合作系列开卖。从早上七点多开始，H&M店铺外已经风雨无阻的聚集了长长一排人龙。至2004年起，H&M第一次推出设计师合作系列，便选择和老佛爷Karl Lagerfeld合作，造成未卖先轰动的状况，为此H&M x Karl Lagerfeld合作的广告中，広告中对太便宜的定价和质量充满疑惑，人们不断歇斯底里地质问”Is It true?”（是真的吗)，老佛爷在片尾很气定神闲地回说“ Of course , It is true”（当然是真的）” It's cheap but all about taste- if you are cheap, well nothing helps.”(它很便宜，但品位才是最重要的-Well，如果你本身很土的话，那就没法办了）;这支广告也炒热了平价品牌和高级时尚合作的相关话题。此后的接棒者如 2005年Stella McCartney,2006年的Viktor & Rolf ，2007年 Roberto Cavalli,2008年Comme des Garçons，都交出了相当程度的好成绩。 所以2009年一口气推出了 Matthew Williamson, Jimmy Choo, Sonia Risky 三个系列，2010年和法国老牌Lanvin和2011年的Versace ，到2012年有Marni和如今的Maison Martin Margiela( MMM)。

H&M的营销秘方不过是”Masstige”-平价的高贵

“Masstige”这个新的英文字，或多或少反映了H&M和高级时尚品牌合作的现象，Masstige，由Mass大众和Prestige高贵两个字组合而成，简单来说H&M把平价消费和奢侈市场的楚河汉界消弭，让时尚迷以平时的价格买高级时尚，姑且不论跟H&M合作的牌子背后的商业利益有多少，至少它为许多品牌提供了新的故事和商业合作的模式。

这次Maison Martin Margiela(MMM)的H&M的系列，号称完美复制该牌再版经典，完全是我的心头好，我承认它刺激了我的购物神经，但当Maison Martin Margiela一公布定价，网络上开始有些不同的声音;很多人都觉得这次MMM定价贵很多，价位最高的高筒楔形靴要价399美元，莹光手拿包也要70美元，洋装也在150到200美元之间，这样的价格虽然还是比MMM正牌低价，但相比其他合作牌子的定价，MMM算是贵了，因此网友们大叹与其花到如此的价格，不如直接购买MMM的正牌或转买其他牌子更实在，更有人认为如果Martin Margiela本人还在品牌的话，绝不会答应和H&M这次的合作。Well,没有人能够知道Margiela本人的意愿为何，但我个人认为MMM这次和H&M合作，拿出了比H&M其他合作过的品牌更大的诚意;首先MMM被外媒形容用极为冷静又理性的设计态度来设计,不浮夸，不制造噱头，反而老老实实带来令人渴望拥有又耐穿的时装，再者，MMM累积了23年的作品，挑选出最重要的经典款式再版(Re-Edition)，让服饰和原版极为相似 ，最重要的是设计了超过100件以上的商品供顾客选择，连桌，餐巾都有了，所以喜爱MMM的时尚迷可以一次拥有不同年份的经典款式。

MMM这次有很多过大尺码的服饰，女装部分有过大水手大衣，大码的长裤，男装有超大腰包，另外还大玩视觉诈骗手法，无论是远看像是上身只穿一件黑Bra 的肤色紧身上衣，就是复制MMM 2007年春夏的款式，另外还有隐形鞋跟的楔形浅口鞋，上下颠倒的肩背皮包，以及像是手套其实是零钱包的配件;MMM利用过大尺码和视觉诈骗使整个系列看起来很有黑色幽默的效果。

H&M的设计师合作系列，有天必然会被时尚迷所厌倦，但在那之前，至少和Maison Martin Margiela这次的合作算是立了一个新标准，Martin Margiela“仿制”自己历年来最具代表性的服饰，再次颠覆时尚的“经典”“传统”，不过这次颠覆的对象是Maison Martin Margiela自己本身。


作者简介

Summer Yeh，台北人，越过乌拉山现存在欧洲名叫尼德兰（荷兰）的古老土地上

非常喜欢研究时尚，又或者-能拥有。现就读于荷兰时尚艺术学院阿尔特兹艺术大学“ArtEZ Institute of the Arts”硕士班，主修时尚品牌设计和时尚策略。如果可以，我想穿安特卫普设计师的作品一辈子，或者大大搜刮COMME des GARÇONS的作品，和Anna Wintour比邻而座，一同看尽时尚的风骚精彩

希望能做你的时尚眼，只因为爱时尚，我们都一面倒的好。