全球奢侈高端的牛仔裤品牌一直把日本看做是顶级牛仔裤的最佳生产地，2011年日本的牛仔市场估价达到74.8亿美金的价值，虽然整个牛仔裤市场范围有所下降，但是日本的零售商和生产商认为牛仔裤的销售量并没有受到影响。很多人认为市场范围的下降很大原因在于消费者购买高街品牌和打折牛仔裤的数量增加，在日本市场上一个影响力日益增大的集团就是Fast Retailing公司，旗下的Uniqlo和GU等品牌都是十分受欢迎的高街品牌，其市场份额由2006年的3.5%攀升至2011年的4.7%，赶超了Edwin和Levi Strauss等专业牛仔裤生产公司的市场份额。
Fast Retailing集团把重心放在低价牛仔裤的生产上，2011年的市场份额已经占到惊人的18%，在日本市场上，总体排名第二的当地牛仔裤生产商为Edwin品牌，其市场占有率仅为3.2%，和Fast Retailing相比还是有很大的落差。虽然Uniqlo和Edwin品牌销售牛仔裤的总金额相差不大，但是Uniqlo因其价格上的优势，销售量可以达到Edwin品牌的好几倍。
在日本市场上，很多消费者购买牛仔裤时关注的并不仅是价格，社会地位象征和发源地，他们更多的是寻求一种安全感。消费者开始越来越看重牛仔裤的真实造型和穿上的效果，而并不看重牛仔裤的品牌或是生产方式。像诸如Beams和United Arrows这些新兴的年轻牛仔裤品牌也越来越受到市场的欢迎，牛仔裤越来越多的样式比如紧身程度，高腰低腰设计等的不同也让消费者购买牛仔裤的数量逐渐增加，而通过低价就能买到这些样式也成为高街品牌牛仔裤如此畅销的重要原因之一。
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