在中国这个社会里，许多有钱人都希望用奢侈品来显示自己的社会地位，但是对于这些有钱人来说，是不是东西越贵就越好，商标越显著越好，还是低调的奢华才是更好的选择呢？奢侈品牌一致认为中国消费者的品味正在发生改变，而且变化速度非常之快，有很大一部分走在时尚前端的消费者开始摒弃那些浮华的品牌，这些消费者的消费品味正在逐渐提升，向艺术品，高档酒，奢华旅行等迈进。
据McKinsey公司的估计，中国新兴的奢侈品家庭用户将在2015年达到560万户，这些人位于奢侈品消费金字塔的底端，数量庞大而且具有很大的潜力。2009年全球经济危机的情况下，中国奢侈品消费上涨了16%达到100亿美金的销售量，预计这个市场将在2015年达到270亿美金的销售量，到那时，中国将占全球奢侈品消费的20%。中国的平均家庭年收入在45000-150000万美金之间，这个数据以每年15%的速度增长，预计到2015年，有560万家庭能达到这样的年收入水平。
中国消费者虽然在目前还没有西方那么高的艺术品味，但是中国这个民族是一个热爱艺术的国家，在过去的50年间，中国人民的艺术品位有了质的飞跃，而艺术教育和熏陶方面的工作也做得非常不错。许多中国的富人们也不再像以往一样追求浮华的奢侈品，而是更注重在品味上的塑造和提升，比如许多富人现在可能会在家悬挂一副毕加索的作品，这就是很大的进步。
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