由于天天看世界杯,因此不得不经受Nike的Juga Bonito与Adidas的+10的广告轰炸,实在看不下去,要出来说两句,纯属个人观点。
首先表明我的立场,我继续支持Puma,至少从数量上来说,Puma赞助了12支参赛队,而Nike和Adidas只有8支和6支。
不过,你会说Puma赞助的球队不重要,但是你要知道2010年的世界杯在非洲举行,Puma是放长线掉大鱼。
你还会说Puma赞助的唯一一只种子队意大利丑闻产生,但是Puma的意大利球衣在全世界的销量不降反升。光06年上半年,蓝色Puma已经卖掉了10万件,在3月份推出新款后,不光是意大利本土和中日等"哈意"的亚洲国家,就连阿根廷这样的足球强国也出现了抢购狂潮。可惜国内Puma实在不咋样,就此打住。
Nike和Adidas都是有钱的主,两个品牌今年世界杯的广告预算分别为18亿和10亿美元,由于Adidas是官方赞助商,且地位不可撼动,所以肯定会占不少便宜。Nike是后来据上者,目前的全球足球市场份额已经达到33%,仅落后Adidas2个百分点。Nike的足球产品收入已经从10年前的每年4000万美元狂飙到眼下的15亿美元。
看到一位互联网人士的言论,觉得不错,引用在此:
"很难评价Joga和+10谁胜谁败,如果只衡量两个企业这次行销战役的ROI的绝对值,估计都是赢家。两个行销战役都具有极其浓厚的互动性、参与性、宣扬个性的元素,同时也充分的利用了传统的明星元素。如果用互联网的标准衡量,前者是2.0、后者是1.0,而它们做到的实际上是把1和2实现了无缝的融合,实现了由过往的单向的"追星引导消费"向"追星+自我明星引导消费"的转变。而他们捕捉的主力消费群体又是十几岁的年轻人更为这种转变提供了成功的可能性。"
其实,说这么多,和我们有关的,几乎没有。
既然是个人观点,就要从实际出发,因此我就从消费者的角度,从看广告的角度来做出我的判断:
Adidas的+10广告充分表现了孩子们的想象力,众多球星不断从破旧的楼道里跑出来,齐丹、巴拉克、里克尔梅、兰帕德等等,最后是贝肯鲍尔。
球星确实不少,球也踢的不错,可是除了帅哥kaka和beckham,没有几个能让人谈论的。齐丹忒老了,真的惨不忍睹;西塞属于愣头青,竟然给郑智废了;巴拉克、里克尔梅、兰帕德球踢的没话说,可惜除此以外实在不记得什么;贝肯鲍尔,球没看他老人家踢过,到是听说又结婚了,真是老当益壮。
再说Nike的Joga Bonito,说实话,这两个词我到现在也不知道怎么读,不过中文我到知道了,"踢球就要踢的漂亮",虹口体育场外的巨幅海报,每次走过都要看看,因为那几个带有街头嘻哈风格的中文字。
再看几支广告,巴西队的漂亮足球、亨利的街头足球、小小罗与伊布的对决、当然还有给人印象最深的小罗小时候的比赛录像,单从广告上来说,好看!还记得几个月前,网上流传的小罗连踢4次门杠吗?原来这是推广小罗新战靴的广告,不过当时看的时候根本不知道。
在这个讲求个性的年代,Nike挑选对了代言人,巨丑而可爱的小罗、那个懒惰的肥罗、满嘴脏话的蓝领工人鲁尼、老婆比自己大11岁的伊布……哪一个不值得你说一说。
最后来说广告的影响,我买了一双Nike新款足球鞋,虽然我一年可能只穿5次。
发表评论
相关的文章
“观潮”共有4914篇与该文章相关的内容,其中文摘4577篇
(查看全部)、
观点337篇
(查看全部),以下显示其中最新文章5篇。
on
June(6月)19, 2024 at 10:10 AM | Posted by
陈蕾蕾
![](http://pic.fashiontrenddigest.com/digestPics/2024/6/19/619101022125155s.jpg)
一些奢侈品牌以前所未有的折扣力度吸引中国消费者购物。Adidas正和内部律师团队合作,调查中国公司内部可能存在的腐败案件。奢侈品牌降价50%吸引中国消费者购物 一些奢侈品牌以前所未有的折扣力度吸引中国消费者购物。 本月开始,中国消费者可以在阿里巴巴的天猫平台上以1947美元买到Balenciaga的经典Hourglass包款,这相当于在正价……
(查看全文)
on
April(4月)22, 2024 at 13:46 AM | Posted by
陈蕾蕾
![](http://pic.fashiontrenddigest.com/digestPics/2024/4/22/42213577155914s.jpg)
Procter&Gamble宣布提升全年净收入预期,欧洲和美国市场消费量有所上涨。作为削减成本计划的一部分,Nike计划在俄勒冈州总部裁去740份工作岗位。P&G提升全年净收入预期 Procter&Gamble宣布提升全年净收入预期,欧洲和美国市场消费量有所上涨……
(查看全文)
on
March(3月)25, 2024 at 09:36 AM | Posted by
陈蕾蕾
![](http://pic.fashiontrenddigest.com/digestPics/2024/3/25/32593955198332s.jpg)
Capri集团日前发布声明表示设计师Michael Kors不会离开自己的同名品牌。根据美国国家零售联盟的调查数据显示,2024年美国零售销售额预估以3.5%的增速增长,相比2023年有所放缓。Capri集团否认Michael Kors将离开的传言 Capri集团日前发布声明表示设计师Michael Kors不会离开自己的同名品牌……
(查看全文)
on
March(3月)11, 2024 at 14:43 AM | Posted by
XOXO
![](http://pic.fashiontrenddigest.com/digestPics/2024/3/11/311144523161539s.jpeg)
如果《让子弹飞》中的姜文老师为一家中国时尚品牌工作,也许今天他依然会喊出那句著名的台词“让子弹飞一会儿!“ 在全球经济陷入停滞、许多国家的零售业因疫情和战争而受到冲击的当下,“不确定性”也正在促使中国服装行业中的每一个人探寻当今形势之下的战略路径。然而,2024年年初由知名咨询公司麦肯锡所发布的时尚行业报告() 却为我们揭露了更多信息,报告中提到在2023年第三季度,中国市场对于服装的净购买意向为7%, 美国市场……
(查看全文)
on
February(2月)28, 2024 at 17:19 AM | Posted by
XOXO
![](http://pic.fashiontrenddigest.com/digestPics/2024/2/28/228172133150625s.jpg)
(上海,2024年2月27日)对于日常跑者而言,舒适性和专业性无疑是他们挑选跑鞋时最基础,也是最重要的标准之一。阿迪达斯产品团队持续倾听跑者的反馈和需求,面向中国市场推出“SUPERNOVA超星动”系列,旨在为跑者带来舒适的跑步体验。 其中,SUPERNOVA RISE鞋款为日常慢跑打造,此前,该产品在国际市场赢得媒体与跑者的诸多赞誉……
(查看全文)