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莲卡弗的VM
October(10月)25, 2006 at 18:18 PMPosted by
Bedi
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莲卡弗
陈列
体验经济已经到来,在眼球经济年代,视觉冲击是最直接的促销方式。
Visual Merchandising视觉商品企划,Display陈列是现在的热门话题,许多培训机构开设了陈列师培训课程,其实这些课程还处于扫盲阶段,比如告诉你人的视线是怎样的,色彩的搭配是怎样的,在这里就不要重复唠叨了。
我们还是来看一看行业的典范——香港连卡佛吧。这家在香港有4家店铺在大陆有3家店铺的亚洲领先奢侈品消费场所非常重视VM。连卡佛的视觉总监Bartley Ingram说:"我们有幸在一家相信VM的企业工作。VM是一种营销工具,让我们与消费者更多的交流,当人们来到我们的店铺,看到种种惊喜的东西,那他们一定还会再来。"
莲卡佛提前一季准备下一季VM的时间表和相关主题,主题有可能是推出一位设计师、一个系列或一个话题、一次促销、一个活动等。
Ingram的团队每两到三周将所有莲卡佛店铺检查一遍,由于每个品牌的位置在季初就会确定,因此VM团队的任务就是不断调整道具与人模。如果模特全是穿白色衣服,那第二天就要全换成黑色的。
莲卡佛的道具很有创意,许多东西都需要定制,幸运的是Ingram拥有一批非常强大的道具制作商,他们总是能在规定时间和预算内如实地表现Ingram的创意,甚至有时候提供给他们的资料仅仅是一张草图或杂志的一角。
虽然Ingram的VM预算充裕,他还是会合理地使用道具,比如将过去用过的道具拿出来重新喷漆、组装或搭配,而且还可以将这些道具在几个商场间巡回,要知道上海人很少会去逛杭州的莲卡佛。
人模是道具的重要组成部分,莲卡佛与当地和欧洲的许多人模制造商建立了良好的关系,Ingram总能得到最新的人模,而过时的人模则会捐助给香港理工大学。
对于VM的未来,Ingram认为科技将产生重要影响,比如科技在试衣间的使用。而对于产品的关注仍然是重点,在推广手袋时,他情愿看到一堆手袋而不愿看到一个人模手里挽了一支手袋,让人不知道要表达什么。
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品牌色彩管理与VMD视觉陈列 报名从速
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June(6月)10, 2014 at 15:10 AM
| Posted by
FTD
2014年7月9-10日(2天)9:30-17:00 主办:上海世贸商城、韩国时尚人才开发院 地点:上海市延安西路2299号上海世贸商城2楼会议区 根据品牌概念及企划意图,来设计品牌独特的商场陈列与形象,体现品牌独有品位,才能给消费者购物带来视觉上的享受并留下深刻的影响,从而真正促进商品的最终销售。上海世贸商城联合韩国时尚人才开发院,携韩国专家团队,为您揭秘如何打造品牌视觉工程,从而实现品牌市场价值……
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大讲堂“品牌视觉陈列与店铺管理”启动招募
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December(12月)27, 2012 at 11:29 AM
| Posted by
XOXO
在中国时尚产业日趋激烈的竞争环境下,只有通过独特的视觉陈列来吸引顾客,通过高效的店铺管理来促进销售,才能突出重围,实现品牌市场价值。 2013年1月,上海世贸商城携手韩国时尚人才开发院推出“品牌视觉陈列与店铺管理”课程。 时间:1月10-11日 地点:上海市延安西路2299号上海世贸商城2楼会议区 主讲:韩国乐天百货VMD负责人吴美静女士、韩国品牌销售专家金芝莲女士 课程对象: 品牌总经理, 设计师, VMD主管, MD主管, 营销主管 授课语言: 韩语主讲,中文翻译 学习费用: 3000元……
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品牌商品企划及VMD视觉陈列
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June(6月)21, 2012 at 11:24 AM
| Posted by
XOXO
7月12-13日(2天)9:30-16:30
主办:上海世贸商城、韩国时尚人才开发院
地点:上海市延安西路2299号上海世贸商城2楼会议区
主讲:韩国时尚专家团队 尹顺皇 吴相宪 道淑香
创造品牌差异化战略 感悟国际品牌企划理念 体验韩国时尚陈列技法
在中国时尚产业Global Brand日趋激烈的竞争环境下,面临产品、技术与服务日趋同质化的形势下,只有维持明确的品牌设计理念,创造差异化的独特品牌形象,满足消费者……
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观潮趋势近期培训通告
on
September(9月)1, 2010 at 14:21 AM
| Posted by
XOXO
法国引进课程系列之《时尚商品陈列》培训11月开班!
课程背景:
这是继来自法国时尚领域的EDP(executive Development programs)课程《高级产品经理》后的另一个培训,是针对时尚陈列师的短期提高性课程。
课程纲要:
一、时尚商品陈列的不同种类……
(查看全文)
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浅谈Visual Merchandising视觉商品陈列(二)
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April(4月)15, 2010 at 23:25 AM
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Michelle YxY
“我们就像是舞台的幕后工作人员,负责管理舞台的一切以及打造整个舞台效果,而buyers(时尚采购员)就好比编写剧本,提供表演内容的人。我们就是把表演带给大家的人。”
Alannah Weston, 创意总监,Selfridges
1953年就有着戏剧效果般的visual merchandising
Visual Merchandiser的主要任务可以说是刺激销售,首先是通过设计精美的橱窗展示来吸引顾客走进店内,然后通过店内的商品展设计来使顾客……
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