Neiman Marcus

今年三月，美国老字号精品百货公司Neiman Marcus战略投资中国会员制购物网站魅力惠的新闻发布会上疑问重重，人们并不清楚为何这家老字号的百货公司为何选择以电子商务的形式进军中国，以及作为一家从未在中国开展业务的外来企业，Neiman Marcus是否足够了解中国消费者。

Luisa via Roma的中文页面

在早前的2011年，中国奢侈品电商呈现爆炸式增长，本土B2C网站方兴未艾，国外巨头纷纷入境。然而时隔不到一年，伴随着Luisa via Roma、Shopbop推出中文服务，Net-A-Porter收购熟客网，Macy’s百货与佳品网达成战略合作等利好消息，另一批迅速崛起的电商网站（呼哈网、尚品网等）却面临大幅裁员甚至闭门谢客的危机。

Yoox集团下的TheCorner中国区网站

出乎所有人的意料，中国新富阶层对奢侈品的强烈需求并未同步反映在网购领域，获得预期的利润如此艰难，而此时中国的奢侈品电商市场正变得越来越群雄逐鹿，难以立足。