淘宝全球购首页

对于消费者行为判断失误成为大批倒下的奢侈品电商们共同的致命伤，眼下最具购买力的中国消费者仍然习惯于海外购买奢侈品，而精明购物者们则纷纷把目光投向了淘宝代购，电商们精心制作的网页只能迎来寥寥可数的光顾者。在绝大多数国人心目中，网络购物意味着更低的价格甚至是难以想象的低价，专栏作家叶铮琪在一篇文章中问到：奢侈品网店能否卖出“白菜价”？事实上，这是大部分中国奢侈品消费者共同的疑问，而当这个答案显然只能是“否”的时候，本土奢侈品购物网站对于消费者而言几乎毫无意义。

Net-A-Porter与熟客网合作的The Outnet中国版

奢侈品电商们的另一短板在于他们通常没有足够强大的品牌关系，除了像Net-A-Porter这样的行业巨头，骄傲的奢侈品牌们并不愿意在奢侈品电商面前低下高贵的头颅，伴随而来的问题就是这些号称售卖顶级奢侈品和设计师品牌的网站往往货品单一、供货量不足、拿不到吸引人的折扣，甚至有网站沦落至只能靠卖过季打折流行品维系生计。大多数中国奢侈品购物网站的吸引力远远比不上淘宝，淘宝网已经形成完整的生态模式，当它开始向高端市场进军，也早已具备强有力的支撑。