6月15日，乐高集团召开主题为“玩心不变，拼砌无限”的新品发布会，集中发布并展示了百余件2018年下半年度重点系列新品——从鼓励儿童进行系统化推理和创造性思考的初级拼砌套装，到沉浸式高阶拼搭挑战的大师级作品，再到探索智能化与数字化趋势的全新玩法……乐高集团始终保持玩乐初心，探索新趋势，不断开发新产品和新玩法，为各个年龄段的孩子们和粉丝带来高品质的乐高®玩乐体验。

此次新品发布会推出了包括乐高®得宝®系列、乐高®城市组、乐高®好朋友系列、乐高®幻影忍者系列在内适合小朋友们的产品线，以及乐高®机械组、乐高®创意百变高手系列和乐高®建筑系列等深受青少年和成人玩家热衷的系列新品。这些新品充分展示了乐高积木颗粒诞生60载以来所承载的永无止境的创造力。

为了更好地聆听消费者的声音，提供满足家长和儿童们需求的产品及玩乐体验，乐高集团于近期邀请了全球12，000多名家长和儿童参与了一项关于家庭玩乐的调研，其中包括1，440名来自中国的家长和他们的孩子。该调研就家庭玩乐的益处、儿童玩乐方式、面向未来的技能、数字儿童安全以及寓教于乐等方面进行了交流。

乐高集团中国区总经理Jacob Kragh先生表示：“启迪和培养未来的建设者是乐高集团的使命，我们始终致力于帮助孩子们在玩乐中学习和成长。乐高集团一直倾听且重视孩子们的声音和意见，通过此次《乐高集团玩乐研究》，我们对中国家庭在玩乐方面的现状和需求有了更丰富的了解，这将指引我们为中国儿童和家庭提供更优质的产品和品牌体验。”

乐高集团中国区总经理Jacob Kragh分享2018《乐高集团玩乐研究》中国洞察

初级拼砌，寓教于乐

玩乐，在每一个孩子的成长过程中至关重要。中国儿童表示，通过玩乐他们能学得更多更好。根据《乐高集团玩乐研究》，93%的中国儿童认同，玩乐有助于他们更好地学习。针对孩子成长阶段的个性化需求，乐高集团推出了大量适合家庭亲子玩乐的新品，让小朋友们在拼砌中进行系统化推理和创造性思考。

乐高®得宝®系列专为学龄前小朋友设计，独特的大颗粒适合低龄宝宝的小手尺寸和握力，倡导亲子陪伴，并在玩乐中获得各方面能力的成长。2018年下半年，得宝系列全新推出两款火车10874【智能蒸汽火车】和10875【智能货运火车】，突破性地融入了数字化和智能化技术。轻轻一按就能让火车自动前行、停止或后退，产品中包含5块感应积木，火车经过它时会做出例如鸣笛、转弯、亮灯等相应的反应，还能下载免费应用程序远程遥控火车，在锻炼宝宝的动手能力的同时也培养了宝宝的认知，让爸爸妈妈一起陪伴度过美好的亲子互动时光。

乐高®得宝®系列新品展区

乐高®城市组针对5-8岁的小朋友，鼓励他们通过拼搭探索真实世界，角色扮演，成为伸张正义的小英雄。下半年，乐高®城市组让孩子们探索世界的脚步延伸至极地。60195【极地移动侦察基地】将极地探险以场景化的方式呈现，让小朋友们化身极地探险家，开始一场自然风光的冒险。他们可以乘上60193【极地空中运输机】和60194【极地侦察车】穿梭于冰川之间，拯救史前生物。代入式的玩乐体验培养了小朋友的表达能力、解决问题的能力。

乐高®城市组新品展区

乐高®好朋友系列讲述了五个不同性格与爱好的女孩在心湖城里的友情故事。该系列首次引入第一人称角色扮演套装：41346【友情大礼包】中的1：1模型让孩子们真正拥有了与自己兴趣相关的装备，以第一视角模拟梦想生活。41347【心湖城度假区】则让孩子们和乐高好朋友们一起欢度假期：滑翔、冲浪、水上滑梯、露天DJ吧台……各项活动其乐无穷。而全新的跑跑卡丁车主题则让孩子们全新投入到精彩的卡丁车大赛中，在41352【盛大比赛日】中和好朋友们齐心协力、比拼速度、收获荣誉，共塑属于自己的友情故事。

乐高®好朋友系列新品展区

乐高®迪士尼系列41156【长发公主的城堡卧室】和41157【长发公主的旅行大篷车】令喜爱迪士尼公主的孩子们体验长发公主的童话故事。值得一提的是，基于统一的8*8底板，今年推出的乐高®迪士尼系列中的所有城堡均可通过模块化拼搭，移动和交换模型中的不同部分，组合建造出每一个孩子心中独一无二的梦想城堡。

乐高®迪士尼系列新品展区

作为乐高玩具最火爆的原创IP产品线，乐高®幻影忍者系列以不同技能和性格的幻影忍者为主人公，和孩子们一起开启冒险奇幻的旅程，培养他们团队协作、勇往直前、正义坚韧的性格。下半年，该系列配合《幻影忍者幻影旋转术大师寻龙行动》动画片，推出以“神龙”为主题的新品。孩子们可以化身忍者骑上70653【烈焰谍影神龙】与70654【重型捕龙卡车】展开正义与邪恶的对战！

乐高®幻影忍者系列新品展区

除了原创故事线，乐高集团也一直与各大热门IP展开合作。2018年，随着电影《复仇者联盟3》、《星球大战韩·索罗外传》、《侏罗纪世界2》以及《神奇动物在哪里2》（预计年底）的陆续上映，乐高玩具隆重呈现了乐高®漫威超级英雄系列、乐高®星球大战系列、乐高®侏罗纪世界系列、乐高®哈利·波特系列新品，充分再现了电影中的经典场景，带领乐高玩家和IP粉们以想象力和创造力，演绎出属于自己的魔幻、激情、令人感动的“光影故事”。

乐高®合作IP系列新品展区

高阶拼砌挑战，让玩心回归初衷

玩乐不仅仅是孩子们的专属权利。《乐高集团玩乐研究》表明，超过80%的家长认为，自己也十分享受玩乐的过程，玩乐是释放生活压力的有效途径，能让他们重拾“童心”和创造力。因此，乐高玩具在为小朋友不断更新玩乐系统的同时，也为青少年和成人玩家带来了多样丰富的高品质玩乐体验。大师级设计，逼真还原，上千颗粒数的拼砌挑战让乐高玩家们沉浸在乐高拼砌乐趣中。

乐高®机械组诞生40余年以来，一直颇受乐高粉丝和机械爱好者的拥趸。该系列设计精巧，零件丰富，以乐高颗粒逼真还原了机械构造与原理，提供升级版玩乐体验。今年，乐高®机械组携手法国超级跑车品牌布加迪带来全新旗舰级产品42083【布加迪Chiron】：1:8的比例还原真车结构和细节，3599块乐高积木展现可移动活塞的W16引擎、活动式尾翼，辐条轮毂和刹车盘、8速变速箱、轴承、高速钥匙等真车部件，精妙的机械传动，演绎陆地速度传奇。更多机械组重磅新品，将于8月上市。

乐高®机械组新品展区

乐高®创意百变高手系列于2000年面世，为玩家们呈现了街景系列、经典建筑系列、授权汽车系列、游乐场主题和季节主题五个子主题。丰富的场景、无规则限制和极尽真实的细节设计为高阶玩家们带来更为纯粹的大师级拼搭体验。新推出的10261【大型过山车】则是游乐场主题的又一全新成员。链式升运机和马达动力的融入让它真正能够“动”起来，迂回曲折的通道、移动传感器和逼真的声音效果，更加精细地还原了过山车的真实感。当小人仔们坐上过山车，还能转动头部变化出不同表情，在激发玩家的想象力的同时体会浪漫和冒险。

乐高®创意百变高手系列新品展区

乐高®建筑系列则一直深受建筑迷喜爱，鼓励玩家拼搭出对城市的记忆与情怀。新增21041【中国长城】以中国著名古建筑——长城为原型，塔楼和城墙高耸于苍翠山谷和树木之间，每一套模型都可以进行自由组合连结，变成真正蜿蜒曲折的万里长城。21042【自由女神像】致敬矗立于纽约海港内自由岛上的原版建筑。复杂精细的底座拼砌、饰有圆柱的楼厅、盾牌与砖石细节等，均将建筑粉心中的伟大设计完美还原。

乐高®建筑系列新品展区

数字化探索，玩物亦有“智”

在互联网+、人工智能技术的推动下，玩具的智能化与数字化已成为当下趋势。《乐高集团玩乐研究》显示，传统与数字玩乐相融合的方式正逐渐成为中国儿童们最喜欢的玩乐方式。深谙于此的乐高集团近年来不断开发全新智能化产品，结合应用程序软件操控让积木“活”起来。

乐高®得宝®系列的两款全新智能火车不仅让孩子体验拼搭的乐趣，还加入了三大智能技术。火车一按即走；感应积木可以放置在轨道上，当火车经过时就能做出相应的声光电和动作等反应，启动移动设备的蓝牙功能连接火车引擎部件，下载免费应用程序，就能在手机或平板电脑上控制火车运行， 或做出相应的反应，让亲子玩乐更智能。

除此之外，乐高®城市组推出的两款火车60197【客运火车】和60198【货运火车】也全新升级，除了可以使用遥控器遥控，还可以通过Powered UP 应用程序软件操控火车开动、加速、停止、后退、鸣笛等，为小朋友带来丰富的玩乐体验。

乐高®BOOST 5合1智能机器人是乐高集团第一款专为7-12岁的较低龄孩子设计的机器人编程产品。小朋友们可以拼搭出成5种不同的编程模式：机器人、小猫咪、超级吉他、智能车和积木拼装机，并通过免费的应用程序在手机和平板电脑上进行编程和遥控。此外，Boost智能机器人升级了编程软件，实现与城市组和幻影忍者系列的新品拼搭合体，通过应用程序软件操控，使雷电暴风神龙或极地侦察车“动”起来，将玩乐体验再次提升。

乐高集团智能化新品展区

除此之外，乐高®视频专区已于今年五月正式登陆腾讯视频。这也是乐高集团与腾讯自今年1月份达成战略合作伙伴关系之后，双方合作推出的首个旨在为中国儿童提供健康、有趣和富有创意的数字化产品。乐高®视频专区内含超过五百条精彩视频内容，其中包括长视频动画、迷你剧场、趣味拼搭和玩具世界四大板块，为孩子们与其家长在数字世界创造了独特的健康、益智和有趣的亲子时光。

无论是孩童还是成人，玩乐陪伴着每一个人的成长。从初级拼砌，到高阶挑战，再至数字化探索，乐高集团始终以孩子作为榜样，坚信孩子们理应拥有最好的事物。秉持“只有做到最好才足够”的品牌精神，乐高集团还将继续保持“玩心”，不断探索新趋势，开发新产品、新玩法，以拼砌激发无限可能。