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Francois-Henri Pinault和他美丽迷人的妻子Salma Hayek上个月在维纳斯举办了盛大奢华的第二次婚礼。从Balenciaga的礼服到水晶般闪耀的花束，这是一个童话般场景。尽管Pinault是少见奢侈品巨头，但他并不是经济低迷时期唯一愿意花费大量金钱举办婚礼的人。

"今年婚纱销售额增加超过50％"，Temperley London的首席执行官Lars von Bennigsen说："结婚礼服构成了品牌销售的20％。"

Oscar de la Renta的首席行政官Alex Bolen讲述了类似的事情："我们的婚纱销售比去年增长50％。"Bolen还说："07年是我们的第一个开展婚纱业务的整年，预计09年年底利润将比07年多2倍。"

与此同时，伦敦Browns Bride的创意总监Caroline Burstein说:"今年初婚纱销售缓慢，但是已经赶上了，现在已经超过了去年。人们对婚纱的平均花费是6000英镑，令我们感到惊讶是目前我们销售的婚纱价值7000到12000英镑之间。"

婚纱的支出与行业整体发展趋势背道而驰（据Ledbury Research和Mastercard Spending Pulse的数据表明，美国妇女大部分季节的服装销售已逐年下降22％-23％），但我们知道结婚礼服是不同的。虽然不一定是一生只有一次的重要时刻，却是你不能错过的时刻，是独一无二的时刻。经济衰退使结婚率上升，同时繁荣了婚纱行业。

事实上，竞争已经非常激烈了。Vera Wang说为弥补婚纱销售的下降，她已推出成衣和家居服系列。并会在2010春夏季降低售价20-30％，长礼服定价由5500美金下降到3800美元。
在过去十年如Monique Lhuillier、Carolina Herrera、Oscar de la Renta 以及Alice Temperley都进入婚纱市场，而去年Vivienne Westwood、Lanvin、Giambattista Valli和Marchesa都重磅推出婚纱系列。这些系列反映了设计者的艺术风格，比如Lanvin的奇异和解构、Westwood的性感和结构、Temperley的Notting Hill boho 风格。因此，现在一提到婚纱，任何事情都会发生。

"我开始认识现在妇女对不同的婚礼场合穿着新的需求"，来自Lanvin的Alber Elbaz说："有想要在巴厘岛系着领带被朋友环绕的，有第6次结婚的，有将近60岁才结婚的。这些人都不想看起来像灰姑娘。因此，我们需要在任何情况下都可以穿着的白色礼服，婚纱将是Lanvin的一个永久部分。"

"这是设计师的一种自然延伸，因为朋友们总是要求他们为自己做婚纱"，打算今年为自己购置Giambattista Valli和Marchesa即将推出的婚纱系列的Caroline Burstein说："这一点吸引着一些设计师打算开始设计婚纱。"

Oscar de la Renta的Alex Bolen说："当时的想法是利用婚纱作为一个重要切入点，对品牌来说不一定是非常昂贵的。"

拥有一个很大婚纱部的伦敦Liberty百货商店的形象顾问Sukeena Rao说："设计师把它看作是缩小了展示他们晚礼服和红地毯礼服的机会。他们往往是通过时装秀上展出的礼服来说明成衣的设计精髓。而婚纱就是其中的精品。"

成功将其奢华的女性形象转移到婚纱设计上的Giambattista Valli说："我喜欢这样的想法，用时装来记录每个欢乐的时刻。女孩们不希望看起来只像一个传统的新娘，他们要寻找特殊的、不那么传统的，看起来不普通的婚纱。所以选择时装设计师，她们可以得到比一般的婚礼蛋糕裙更时尚和更特别的婚纱。Alber Elbaz和我想到了一个更新，更现代的造型。我希望每年都能推出具有Giambattista Valli风格专为特殊日子准备的婚纱系列。"

网上时装零售商Net-a-porter.com加入了这一趋势，在3月推出一个婚纱专题的精品节。准新娘到可以选择Balmain刺绣小礼服或Azzaro的丝绸束腰裙。长期穿着带白色的面纱已不再是唯一的选择。