产品的打造说简单很简单，说复杂很复杂。 最终呈现在我们面前的简单款式，其背后所花去的精力和心思，以及所需要具备的企业实力，往往超乎想象。

        虽然我还未去过南半球，但是最近却与南半球两大洲的两个大国澳大利亚和巴西的时尚产业有了一些接触。首先是澳洲的一个时尚集团，公司名叫 Austranlian Fashion Labels。是的，你没有看错，这个澳大利亚的服装公司叫“澳大利亚时尚品牌”，能起出这样的名字，一来说明澳洲此前真是地广人稀脑筋慢，竟然没有人把这个名字注册掉，二来说明这个公司肯定有些与众不同。这家公司旗下有四个设计师品牌：Cameo、Keepsake、Finders Keepkers、The Fifth，牌子的数量不稀奇，但是推出的产品系列大概算世界首创。这四个品牌每年推出 11 个系列，也就是每个月推出一个全新主题的系列，除了 12 月以外，每个月都会推出近百款新品。此外，四个品牌虽定位设计师品牌，价格却很亲民，一两百澳币的售价直接挑战快时尚品牌，而其风格又不似快时尚品牌这般休闲或商务，更偏向于适合社交或活动场合穿着，显示出极高的性价比。这四个品牌近几年在澳洲与美国快速蹿红，相信很快也会传播到国内。

        接下来是巴西方面，我接触了由巴西贸促会带来的十二个巴西设计师品牌，与他们分享了国内市场的情况，带他们参观了上海的一些买手店。在两三天的时间里，可以感受到他们对中国市场的好奇与渴望，同时在接触中也能感受到，由于巴西的民族特性，他们可能很难针对中国市场来调整产品。有趣的是，我观察了这些设计师的穿着，大牌 Logo 依然对他们有很强的吸引力，那些对于中国成熟奢侈品消费者已经失去吸引力的传统大牌单品仍然是他们的 statement item，这在国内设计师身上已经很少出现。由此可见，中国时尚前沿的消费者应该很难被他们的设计打动，如果走到更大众的市场，其竞争之激烈应该是他们难以想象的。与服装相比较，此次一同来上海的几家巴西鞋业可能会有竞争力，作为鞋业生产大国的巴西，成本有优势，此外亦有成功案例可循。

        产品的打造说简单很简单，说复杂很复杂。对于一个有历史有传承的品牌，历史就是最好的参照，卡地亚今年新推出的猎豹系列是过去一世纪卡地亚与猎豹结缘的诠释，历史上的各种作品、伟大女性都是设计的灵感来源，再加上一流的宝石与工艺，一个涵盖 50 多件产品的猎豹高级珠宝与高档珠宝系列就这样呼之欲出。历史需要积淀，积家所推出的手表机芯可能是最多的，而其产量又能保证它价格合理，因此如果买一款复杂功能的腕表，积家的性价比可能是最高的。

        不过，对于国内来说，目前几乎没有品牌有真正的历史，大家都是从零开始，最简单的方式就是 copy。吉承的翅膀卫衣火了，仿款就迅速出现，多数消费者是不会在意的，或许也不知道设计的出处，以至于连天猫在双十一竟然买的也是仿款，可见咱们对版权是如何地不当回事。当然，这对吉承来说也未必是坏事，经过此番事件，设计师的名声得到了提升，更能与一款具体的设计产生关联。

        产品打造有时候也很复杂，往往要从理念开始。中国设计师常常将我国的文化结合进去，“无用”的服装从布料开始都是手工制作，马可希望用自己的行动传承中国的手工艺，一件衣服可能要花几个月时间才能制成。例外今年推出了牦牛绒，牦牛吃草不吃根，且每年会自然脱毛，从三江源牧民手里收购牦牛绒原料，可以为他们提高收入。例外再投入资金与公益环保组织研发，使其能够量产，并开发出时尚的款式，让更多消费者了解到牦牛绒是可以媲美羊绒且更环保的原料。、

        天然一直是国内设计师品牌追求的一大核心，商业品牌 ICICL 直接提出天人合一，以此规定品牌的每一件产品都尽量不破坏生态环境，为此使用了诸多传统工艺，如洋葱染色、雨露麻、谷物染、普洱茶染色等。在占到服装品牌更大比例的产品如大衣的生产上，ICICLE 推出了双面呢大衣，面料来自品牌收购的意大利双面呢工厂专供，缝制全部由拥有十年以上经验的自家工厂缝制师缝制，准确拿捏每 3 厘米 11 针的密度以及均匀的拉线力度，保证最终的产品既轻薄又有廓形—据说最轻的一件大衣只有 200g，还没有一只马克杯重。当你看到最终呈现在面前的简单款式，很难想象其背后所花去的精力和心思，以及所需要具备的企业实力。就好像苹果为手机只设计了一个按钮，而家里的任何一个电器遥控器都布满按钮，两者一比，孰高孰低立马见分晓。

原文刊载于《外滩画报》