Michael Kors上市取得了前所未有的成功,塑造了市值150亿美元的时尚王国,这种成功复制的可能性不大,但是众多品牌如Tory Burch, Marc Jacobs, Diane von Furstenberg, Kate Spade等希望能够步其后尘。投资人和知名设计师都期望能够复制这样的成功之路,但从目前来看没有人能打造像Michael Kors一样缔造魔法的团队:Michael Kors的个人魅力,Lawrence Stroll和Silas Chou的强劲组合,CEO John Idol的领导才华。
虽然Michael Kors现今取得了巨大的成功,但我们不要忘了10年前他差点濒临破产,是Lawrence Stroll和Silas Chou的投资和支持让Michael Kors品牌得以维持。Michael Kors的成功主要有4要素:1. 经验丰富的运营团队, Lawrence Stroll和Silas Chou对Tommy Hilfiger品牌90年代的成功起到关键的作用,两人在品牌运营上的经验十分丰富,而CEO John Idol在加入Michael Kors前在Ralph Lauren, Donna Karan品牌积累了宝贵的运营才能。2. 塑造在主流媒体市场上的曝光度, Michael Kors在时尚界久负盛名,其美式奢华的特点深入人心,另外Michael Kors在真人秀”Project Runway”上赢得了相当不错的知名度。3. 在赢得时尚认可度的基础上,打造高端路线,为品牌注入独特性,同时又推出广泛接受的单品,赢得大众的欢迎。4. 为进一步发展加大投资。
Tory Burch, Marc Jacobs, Diane vonFurstenberg等想复制这样的成功未必不可能,但是市场状况的变更,管理团队的理念差异势必造成不一样的期许和运营手法,成功未必有那么容易。
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