自媒体是一个诞生在中国网络中的新词汇，从最初的博主，到博主泛滥之后的KOL（key opinion leader，即主要意见领袖），再到现在的自媒体。一个比一个高级的名字往同一波人身上套。除了有些人自我炒作之外，也可见这个群体的力量。以一个人的势力对抗传统媒体和新媒体，自媒体人似乎有打破一切常规的气势。

在探究自媒体的未来之前，我们先讲一下自媒体本身的属性。媒体首先应该有媒体的样子。记得1990年代有部精彩的港剧《第三类法庭》，片中描述了三类法庭：第一是现实意义的法庭；第二是传媒，通过舆论来判定是非的法庭；第三则是良心。自媒体的意义正在于它集后两种法庭于一身，这样看来他所担负的责任实在不小。但在时尚圈里，大部分的博主都靠着品牌“赞助”过着并不如表面那么光鲜的日子，有些人甚至利用粉丝来围攻品牌。在时装周期间，某“娘先生”因为没有拿到品牌邀请函便抨击出席该场秀的明星穿着，出场后又追着该明星求合影在微博上晒小粉丝照。如此颠三倒四，无非是想通过这种方式来“报复”品牌。哪场秀有请帖、哪场秀只有门口站的机会，看他的捧杀态度就一目了然。品牌对此的观点也非常明确，随着国内媒体和明星对时装周趋之若鹜，时装周的座位日渐吃紧，品牌首先会保证长期合作的媒体编辑座位。这样的“网络冷暴力”，对于品牌来说可能有一时的痛，但从长期来说并不会造成根本伤害，毕竟做品牌是一个长期工程，并非一朝一夕能够改变。

客观公正是一个媒体人的职业准绳，不论是传统媒体还是新媒体，更何况是肩负历史使命的自媒体。大众选择自媒体、希望听到另一种声音，但这种声音应该是散发着正能量的，而非通过群众信任来发泄私人恩怨。这样不仅会断送自己的职业前途，甚至还会搅乱自媒体圈。

如果自媒体圈想要有未来，首先就应该封杀这样靠诽谤和中伤上位的人，无论是品牌还是群众，还有自媒体同仁都不应该姑息纵容。许多品牌对中国博主抱有非常小心谨慎的态度，其中的原因恐怕也是看到博主层次不齐的现状。方才过去的时装周上，依然有不少品牌将所有中国博主拒之门外。除座位有限之外，也是担心会有“专业博眼球”的人出现，于是干脆拒绝所有中国博主。话说到这里，有人可能会问“以刻薄出名的Gogoboi呢？”用他自己的原话来回答：“不管品牌给我多少钱都不能改变我的言论、让我删帖。”公共账号是他自由发表言论的舞台，而不是一张秀场邀请函和支票可以左右的。

无论自媒体人的未来是变成全职明星，还是继续通过各种层出不穷的新平台来做大自媒体影响力，都应该努力在基本功上下功夫：写一条微博要花几天时间查资料，至少一个小时来构思微博内容，而不是靠“为黑而黑”这样的方式来“恐吓”品牌、夺人眼球。自媒体人，请先自律。

（21世纪经济报道 左佳霓）

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