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顶尖都市国际品牌服装展NOVOMANIA 2012于3月9日在上海世博展览馆圆满落幕。本次展会为期三天，各大国际品牌呈现创意无限的展位，多姿纷呈的时装秀场，火花激荡的商业地产论坛，专业人士的积极参与，俨然让这个仅是第三届的年轻服装展在中国众多展会中异军突起，独树一帜。

150个来自欧洲、美国及亚洲的精选潮流品牌吸引了近13,000名来自中国大陆、日本、韩国、泰国、菲律宾、新加坡、香港以及台湾地区等地各界时尚专业人士前往参观。各大品牌齐聚一堂，Superdry，EVISU，Desigual，Replay，American Vintage，Custo Barcelona，DKNY Jeans，Liebeskind，WeSC ，Calvin Klein Jeans等潮流时尚代表一应俱全。

NOVOMANIA总经理Guilherme Faria表示：“NOVOMANIA的宗旨即是为中国市场搭建透明的时尚交易平台，让那些参展品牌更了解中国市场，及时掌握来自零售商和地产开放商的讯息及反馈意见，及时调整自身，避免洋品牌在中国市场的水土不服。”此次超七成展商为首次进中国的品牌，迫切希望通过NOVOMANIA展会寻找到合作伙伴进入中国市场。在操作国际品牌进入中国市场方面，NOVO集团拥有丰富的经验，Guilherme Faria提醒其他国际品牌，在进入中国市场之前首先要对自己规划好，要以什么样的形式进入中国，以便更精准地寻找合作伙伴和开店城市、商圈。此外，在选择合作伙伴时，除了要求对方了解中国市场外，还需要看对方是否认可品牌的理念和设计。

作为第三次参加NOVOMANIA展会，与NOVOMANIA共成长的年轻潮牌Nixon品牌经理吴佳巍认为今年的场馆整个设计以及区域规划相较去年，有很大的突破。本届展会现场由牛仔狂潮、流行风尚、鞋履配饰、街头动感和现代服饰五大品类划分，并且创新的开篇商业地产战区。而各大品牌的展位也充满特色与创意。AVIREX的太空船甲板造搭；一走进DKNYJEANS的“纽约校园”，扑面而来的青春气息；UMM展台内，个性DJ现场打碟，配合变化的灯光点燃火热气氛；步入VESPA展区，却是优雅的意大利老电影烘托出经典怀旧风。现场互动活动也让人惊喜连连，超炫滑板表演，街舞表演性川剧变脸，黄包车夫拉着衣着时尚的观众徜徉其中实在是有趣的穿越的画面。除此之外，秉承NOVOMANIA人性化的理念，现场还有媒体阅读专区域，让参观者商业洽谈间隙，可以在此阅读杂志稍作休整，也可上网互动参与NOVOMANIA官方新浪微博抽奖活动，
人气最火爆的，当然是位于展区中央的“品牌秀场”（Fashion House），包括崇尚休闲风尚起源德国汉堡的TOM TAILOR，为国内所熟知的西班牙品牌MANGO，紧跟年轻时尚脉搏的意大利品牌OVS，简洁、舒适自然为核心的专业牛仔品牌ABLE JEANS，彰显极致女性风格的Custo Barcelona和来自剑桥浓郁英伦风的Supremebeing在内的六大品牌纷纷为参观者奉上各自最新流行趋势。其中，Custo Barcelona 和Supremebeing均是首次参展也是在中国的首秀：Custo Barcelona 2012 年秋冬季系列以针织裙，精致的剪裁和摩登的摇滚风味特色为主打，将各种面料、颜色和图案组合在一起，以独一无二的创意特色诠释独特韵味的女装造型；Supremebeing 2012 年秋冬系列的灵感取自于“自相矛盾”与“环境融合”两种截然相反的主题，既能看到街头文化和时尚自相矛盾的地方，又能通过色彩的全新应用，修身合体的剪裁和对细节的注重中探寻到英式时尚的根源。

NOVOMANIA总经理Guilherme Faria表示：中国服装零售业正在开拓品牌与房地产的合作机遇。因此，NOVOMANIA不仅仅代表一次潮流的盛会，更是一个商机汇聚的最佳平台。在本届展会上，NOVOMANIA特别通过与国际领先的物业管理服务商——第一太平戴维斯携手合作，组织并邀请包括瑞安地产、华润地产、思尔茨企业管理咨询(上海)有限公司、DKL梁建伟国际/梁建伟建筑设计、K11投资有限公司、珠江地产等在内的多家知名开发商在商业地产中心举办一系列的商业论坛。各开发商对中国商业地产市场的深刻分析，让参展商及零售业参观者第一时间掌握行业发展趋势，进一步了解到中国市场、国际市场的最新动态，而珍贵的当面交流的机会使得参展品牌、房地产开发商以及参观者的多方合作、发展变得更便捷、更有效。第一太平洋戴维斯物业顾问（上海）有限公司研究部主管 James MacDonald主持的“纵观中国零售市场”以及K11投资有限公司营运总经理陈建豪先升主讲的“什么是购物中心成功的因素”，现场反响热烈。品牌与发展商良性互动，这正是NOVOMANIA期待促成的局面。华润置地商务部租赁经理张桢宇谈到：“今年的NOVOMANIA我们看到更多更新的时尚潮牌，我们做商业很久，但是很多牌子我们以前都没有看到过，这是第一次，来有所值。”

众多国际参展品牌纷纷分享各自的参展感受。

“参加本次展会，给我们带来的效应是不可估量的。不仅参观者的素质都较高，而且，通过这次展会，我们也发展了许多潜在客户及合作伙伴。”参展商Lee Cooper的Bob Taylor对本次NOVOMANIA也给予了相当高的评价。

MANGO亚太区CEO David Sancho说：“上周刚好是MANGO进入中国的第10个年头，现在我们在中国的门店已经遍布79个城市，我们之后的目标是覆盖全国过100个城市，今年我们来NOVOMANIA 2012的目标明确就是挖掘开发二三线城市市场资源。”

Superdry (英国) 国际商务拓展总经理Greg Roberts说：“十分看好中国这个巨大的潜力市场，希望更多的中国年轻人喜欢Superdry这个品牌。”

ITOCHU伊藤忠(日本) 市场总监三泽宽人更是掩饰不住喜悦说：“很多加盟商和经销商对我们品牌很有兴趣”。

TOM TAILOR销售主管Dr. Marc Schumacher强调：“NOVOMANIA为他们提供了一个绝佳的机会，方便他们进入中国市场的同时，也能和不同的潮流服饰品牌共求发展”。

正如第一次参与NOVOMANIA的Replay（意大利）亚太区总裁Federico Trevisan所说，“这绝不会是Replay的最后一次参展。” 明年6月，让我们再聚NOVOMANIA。