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2月17日，2012伦敦时装周开幕当天，一场美轮美奂的“山水• 中国时装秀”成了“中英建交40周年”纪念活动中最好的一张文化外交名片。作为这个全球顶级时装周的开场活动，由《艺术与设计》杂志承办，例外（EXCEPTION de MIXMIND）、依文（EVE CINA），两大中国本土时装品牌联合呈现的“山水•2012中国服装秀”成功在中国驻英大使馆内举办。中国服装品牌和这场高水平走秀活动带来的时尚文化，成为伦敦时装周期间最夺目的一个文化现象。

活动于当晚7点准时开幕，中国驻英国大使刘晓明，英国文化委员会首席执行官马丁•戴维信分别代表主办方致辞。随后上演的秀场以“山水”为主题，孟飞，李振，王建银，廖诗宇，佀淼滨等多位中国一线名模领衔出场，在伦敦顶级秀导的安排下，淋漓尽致地演绎了中国服装文化的精髓。

“山水”这一主题取自宋代人文山水画，宋代山水少用华丽色彩，常用水墨勾勒山水轮廓。所有时装皆承此格调，采用简单大方的裁剪方式，以单色为主，配以自然纹理，表达了一种简单、明晰、高雅的生活态度和东方美学中的自然、自得与自在感。依文作为中国男装的代表品牌寓意为“山”，以简单清晰的廓形，精湛的手工工艺，创新的面料充分体现出这一含义。例外（EXCEPTION）作为代表中国女装创意品牌，寓意为“水”，以对女性的独立思考和人文精神，以大爱无疆的气度赢得了专业来宾对中国创意文化的感动与惊喜。

值得一提的是，“山水•中国当代时装秀”的服装走秀活动特意选在中国驻英国大使馆举行，这是我驻外领馆第一次开放给服装秀场。我驻英使馆刘晓明大使，英国外交国务大臣豪威尔勋爵（Lord Howell），英国文化协会（British Council）首席执行官马丁•戴维信先生，英国时装协会主席（British Fashion Council）主席哈罗德•提特曼（Harold Tillman）等200多位来自各界的贵宾悉数出席了此次时装秀活动。

刘晓明大使在活动贺词中表示，“值此中英建立大使级外交关系40周年之际，《艺术与设计》杂志社偕依文和例外两个著名中国时装品牌来英国参加“伦敦时装周”活动，是展示中国时装之美、展现中国发展新面貌和增进中英人民了解的一次有意义的活动。”

“中国时装”成伦敦当地热议话题

伦敦时装周与法国巴黎时装周，意大利米兰时装周及美国纽约时装周，并称为全球四大时装周。伦敦时装周以创新著称，今年的伦敦时装周是伦敦“2012奥林匹亚文化年”的重要组成部分，得到了英国当地各业人士及海外媒体的高度关注。

无疑，这场高规格，高水平的活动使“中国时尚”成为了伦敦时装周开幕之日的最大亮点，“中国创意”也成为英国这几天最受关注的概念之一。

英国外交国务大臣亲自参与本次活动，英国文化协会负责人马丁•戴维信专门推掉了之前早已排好的日程，携英国文化委员会各个机构负责人集体出席本次活动，英国服装协会主席哈罗德在伦敦时装周上的大小活动，受邀亲自出席了本次活动，足见对本次活动的重视程度。另外，来自全球各地的时装买手，专业人士，媒体等积极参与，众多高层次的嘉宾的到场，使得本次活动成为2012年“伦敦时装周”期间参与层次最高，社会影响力最大的活动，成为近年来我国文化外交活动中的一个重要亮点。

文化机构积极转型

这场秀不仅得到了英国当地的重视，同时也寄含着中国参与方所付出的大量辛勤努力。

去年年底，刘晓明大使接到了英国文化协会首席执行官马丁•戴维信先生的一封邀请信，该信邀请中国和相关机构参加2012年伦敦时装周。刘大使随将此信转给我驻英使馆文化处，我驻英使馆文化处研究后，认为这是一次很好的为中国服装企业走向市场主流市场的机会，向使馆建议，接受英方邀请，参与此次伦敦时装周。

得知此消息，我使馆文化处即和国内知名文化刊物《艺术与设计》杂志社联系，商量此事的可行性。虽然按照惯例，时装周的走秀筹备至少需要8个月的时间。但例外，依文两家服装企业与《艺术与设计》杂志社，一致认为这是一次难得的展示中国文化软实力的机会，一定要克服时间短的难题，全力办好此次伦敦时装周中国时装秀栏项目。最后，在中国大使馆的全力支持和帮助下。

“我们在与中国知名品牌依文和例外的合作中，充分明白了一个道理：文化走出去，靠的不仅是政府的号召，更有赖于政府，媒体，品牌之间的共同合力”《艺术与设计》杂志社社长钱竹说。两家服装企业的负责人对此次活动高度重视，投入了大量的人力，物力和财力，与《艺术与设计》杂志社一起，大家克服了时间短，任务重的重重困难, 为了保证展示效果，例外作为中国创意的代表品牌，第一时间与《艺术与设计》达成一致意见：这是一次非常重要的推进中国品牌与中国文化的事件，也将是一次世界认识中国的机会。例外全力支持配合《艺术与设计》的伦敦团队，力保了活动圆满完成。依文集团董事长夏华亲自和依文设计团队、工艺团队精雕细琢每一件作品，用心准备每一件道具，亲自带领中国一线男模从北京飞赴伦敦，体现中国男装品牌的时尚态度。

“弘扬中国服饰文化，靠得是中国文化企业和服装企业的同心协力，只有积极转型，才能真正地把中国优秀地文化元素传递出去”，英国广播公司的记者如此评价。

“文化外交”助力中国服装走出去

（上图为 山水•2012中国服装秀例外（EXCEPTION de MIXMIND）服装发布现场）
刘晓明大使在走秀现场的致辞中表示，“中国驻英国大使馆举办此次活动，既是庆贺中英建立大使级外交关系40周年的系列活动之一，也是促进两国文化交流的一次积极尝试。”
十七届六中全会以来，积极推动文化产业发展成了各级政府的重要任务。随着一系列政策措施的出台，我国文化产业总量规模稳步提升，产业结构逐步调整，文化产业对经济社会发展的促进作用日益增强。与此同时，“文化外交”也成为了我驻外机构的重要外交抓手。
本次时装秀显然是一次中国“文化外交”助力中国产品走出去的生动实践。中国目前是全球最大的纺织品生产国和出口国，但是由于中国服装产业中缺少全球知名品牌，虽然服装出口量位居全球第一，但是服装业的附加价值和出口利润却十分低廉，这是长期困扰中国服装企业的一大难题。

与此同时，文化创意产业是目前中国发展最快的创意性新型产业。而中国的服装文化源远流长，5000多年来形成了深厚的文化积累。通过此次服装秀，中国服装品牌依文、例外成功吸引到了国际的目光，成为中国服装品牌展示东方文化魅力的重要平台。

例外品牌创始人兼董事长毛继鸿先生说：“继我们企业旗下艺术品牌'无用'于2007年巴黎时装周及2008年巴黎高级时装周发布之后，今年正值中英建交40周年和伦敦奥林匹克文化年之机，旗下主力女装品牌'例外'进入伦敦时装周，力图通过这样一个高规格的文化交流活动，再次向世界传递当代的中国创意和我们对生活美学的思考与探索，表达当代中国服饰的文化主张。”。。。“国际上的创意是无国界的，文化是无国界的，审美方式也是无国界的，正如奥林匹克精神一样，超越和创新都是属于世界人民共同追求的精神境界。时尚精神也是如此，我们要让更多的人看到中国当代的设计美学和基于人文关怀的时代风尚。”

不少英国服装界人士表示，英国当前对中国的原创服装品牌知之甚少，但是通过本次活动，我们了解到了中国服装会有这么好的产品。英国服装协会主席哈罗德就表示，“作为中国冉冉升起的一个产业，我们非常期待中国与英国的创意产业相结合所产生的结果”。

依文集团董事长夏华表示，“通过本次活动，我们不仅感受到了文化外交机构服务品牌企业，脚踏实地推动中国文化产品走出去的积极的态度。中国品牌终究庶透过走近自己在文化，呈现出全世界接受在美感，才能赢得尊重和喝彩。”

英国文化协会首席执行官马丁•戴维信先生赞叹道：“这次的秀非常棒。。。”

英国时装协会主席哈罗德提特曼对刘大使说“今天的秀让我改变了对中国创意的认识，也让我对中国文化有了越来越强烈的兴趣。”

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