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艾瑞咨询日前发布了《2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告》（以下简称《报告》），在报告选定的19家奢侈品网站研究对象中，将近六成网站已完成“可信网站”验证。与此同时，伴随圣诞、元旦及春节等节假日的到来，在已完成“可信网站”验证的奢侈品网站中，“可信网站”验证网民点击查验数量正在温和上升。



自2009年以来，中国奢侈品行业逐渐兴起了一股网购风潮，各类B2C、B2B的奢侈品购物网站如雨后春笋般出现在我们的视野当中。艾瑞发布的《报告》显示，中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模（C2C部分与B2C部分合计）为63.6亿元，2011年交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。预计在2015年，这一数字将达到372.4亿元。

有关专家表示，不同于普通商品，奢侈品价格昂贵，网民在正式购买之前，对网站的真实身份信息、实力强弱和信誉高低非常看重。正规奢侈品网站扎堆实施“可信网站”验证，原因不难理解，由于价格昂贵，此类型网站更需要赢得网民信任，而当前中网推出的“可信网站”验证已成各类网站建立网民基础信任的首选。



据悉，包括周大福、海盗船等知名奢侈品商城以及钻石小鸟、钻石老头等新兴奢侈品网站均已引入中网完成“可信网站”验证。以“钻石小鸟”为例，截至目前，其网站的“可信网站”验证网民点击查验数量，较上月同期相比已大涨21%左右。预计在圣诞元旦等节假日前后将会迎来一轮网民点击查验高峰。



而诸如美西时尚www.meici.com这样的纯奢侈品购物网站早在几年前就已经完成了网络诚信认证，作为国内最早的高端时尚奢侈品电子商务平台，美西时尚敢为天下先，在大环境对于奢侈品网购还不成熟不够了解的情况下，美西时尚通过第三方机构的实名证人，让消费者建立初步的信任感。当然，专业的服务和对时尚领域的认知，更是促使消费者不断关注，并建立忠诚度的前提。