TAGS： 上海国际纺织服装展    活动    

据相关调研，中国服装零售业每年以25%快速递增，引进中高端国际品牌成为华东地区主流商业的发展趋势。如何成功引进真正具有市场价值的国际最新潮流品牌，是时下华东地区百货业、代理商、品牌集合店和商业地产最为关注的焦点。2011年9月21日-9月23日，由上海世贸商城与日本株式会社纤研新闻社共同举办的”2011(秋季)上海国际纺织服装展览会暨第二届纤研日本时尚展”，携300个日本时尚品牌、50个韩国个性品牌以及13个意大利人气品牌，专注于华东市场需求搭建了精确对接国际潮牌的展贸平台。分别代表亚洲、欧洲两大时尚圈的顶级流行文化，首度在中国规模亮相，原汁原味的国际潮流品质在展会三天期间创造了日均每个展商有效对接30-50位专业观众的展贸商机。本届展会以精确配对服务，首个在国内为期待引进国际潮牌的华东市场带来了更富有合作实力和商业价值的国际“潮”商机。



第八届上海国际纺织服装展圆满落幕
亚欧热销潮牌与华东市场达成合作

准确定位华东地区快速发展的“潮”消费态势，2011年9月23日，由“上海国际贸易常年展示交易中心”——上海世贸商城，携手日本株式会社纤研新闻社共同举办的”2011(秋季)上海国际纺织服装展览会暨第二届纤研日本时尚展”在世贸商城圆满落下帷幕。

本届展会首度迎来日本、韩国、意大利三国展团携不同设计风格潮流服饰集结上海的国际“潮”势，吸引了近2万名以华东地区为主的百货公司、零售地产、品牌代理等渠道专业买家前来观摩。与此同时，展会三天所呈现的全球时尚中心人气潮品及其独领亚洲、欧洲时尚品味的展会特色，更迎来近1万名潮流人士的现场体验。国内庞大消费群体的热情参与，让国际展商对进入中国市场表示出强烈的信心，而华东市场的投资商们更坚定了引进优质国际潮牌的经营思路。

面对展会凸显的国际“潮”商机，上海世贸商城田浩总裁表示，上海世贸商城作为“上海国际贸易常年展示中心”，将致力于搭建国际品牌展贸平台，专注于引领和推动华东服装零售渠道提升国际化品质。



展商：日韩意三国潮牌谁是赢家？

继2011年首届纤研日本时尚展成功迎来300日本品牌之后，本届展会以独步华东市场的精确展贸服务，首次在上海开创了500个国际潮流品牌规模亮相的空前盛况。引领欧洲潮流零售市场的意大利13大二线服饰品牌首度在中国组团参展，从服装、服饰、鞋类、箱包到配饰，与日本、韩国展团交相辉映，来自三个国家不同风格的时尚元素，为上海带来了足不出沪横跨亚欧两大洲的精彩的风尚之旅。

据悉，本届展会展商三大特色是专业观众尤为关注的合作热点。一、上届展商中成功进入中国市场的国际品牌，以其在中国已拥有一定基础的品牌认知度，受到了华东百货商场、代理商和商业地产等专业观众的青睐；二、60%首次参展的国际潮流品牌，以其在本国的新潮影响力和在中国市场尚未开发的巨大市场潜力，吸引了与会渠道投资商们的强烈聚焦；三、来自亚洲和欧洲两大时尚中心日本和意大利展商，更以其独领全球时尚之巅的精湛品质成为本届展会的最大赢家。

展贸：三天合作意向逾万次洽谈

上海作为华东地区的商业中心和时尚中心，正聚集越来越多海内外时尚品牌以上海为起点开启华东渠道辐射中国市场的拓展之旅。而本届展会专注于华东市场引进国际品牌的独特展贸定位，更成为国际潮牌们一站式收获中国市场意见反馈、专业观众合作意向和本土化消费特质等丰富市场资讯的展贸平台。

来自日本的日式休闲男装EVOLUTION是第二次参展，展商代表后藤邦仁介绍他们的品牌定位在日本被称为“哥哥系”,以时尚年轻为主，设计感与潮流感独树一帜，通过2011年首届参展该展会，目前在中国市场已有14家店铺。他表示，希望品牌能加快在中国的发展速度，并和国内的百货业有所合作。通过这次展会，企业在开幕首日便和60多家前来交流的有合作意向的百货商场建立了展后进一步洽谈合作的有效关系。

韩国潮流圣地DOOTA购物广场这次带来了10个韩国设计师品牌，每个品牌都有自己独特针对的消费者和年龄层。展方负责人表示，十分看好中国服装零售业的发展前途，在中国市场经过了5年发展后，想依托本届展会继续加强对中国市场的投资力度，针对整个中国市场进行开拓。本次参展的韩国品牌中，try me 和 BAEZUAN代表了2个不同的韩国服装设计风格。try me是比较华丽的都市白领风格，品牌负责人表示，这次是第二次参展，第一次参展接到5万美元左右的订单，该品牌目前已经在广东市场销售，此次参展接待了上海、苏州、杭州、常州、温州等地的中高端百货经理、品牌代理商们，在与他们的交流中对于拓展中国市场获益匪浅。另一个设计师品牌BAEZUAN则是首次亮相，希望通过展会能找到合适的代理商和合作伙伴，此次参展收获不小，找到了有潜在合作意向的10位华东省级代理商。DOOTA负责人介绍，展会三天韩国展团共接待了1000多家潜在合作客户。

被专业观众一致看好的首度组团来华参展的意大利二线潮牌展团，在展会期间成为继日本展团之后人气鼎盛的展区。从主办方获悉，意大利展团创造了平均三天不低于1万人次的观展规模，专业观众普遍对意大利闻名全球的奢侈品质、创意理念和潮流推手的时尚地位表示出浓厚的合作兴趣。据意大利展团负责人介绍，意大利企业尤为关注中国市场对于意大利品牌消费能力以及对于时尚认知度的不断提升，首次进入中国是一次尝试和试探，本届展会上的收获，无论从合作商机还是市场反馈方面都超出了预期效果，这对于日后的深入发展将打下坚实基础。品牌Brands In a Box 的CEO克劳迪娅表示，“Brands In a Box”集合了众多意大利品质优良的二线品牌一同前往开拓中国市场，其主要目标受众大体一致，主要面向对时尚有敏锐触觉、并且有一定消费能力和对新品牌有接受度的白领阶层，但会根据每个品牌不同的的特性和定位来选择不同的进入方式，比如选择进入中高端商城或品牌集成店、专卖店等。克劳迪娅强调，意大利有很多二线品牌不像一线和奢侈品品牌有着完善出色和系统的品牌推广策略以及大手笔的投入，以往很多年都只将精力集中在如何提升产品本身的品质上，今后针对中国市场将加强投入进行品牌的营销推广。

买家：华东市场聚焦国际潮商机

据相关数据统计，刚刚结束的国庆节中国人境外消费达21亿美元，其中在韩国购物9000亿韩元，接近去年的2倍。如此令人乍舌的中高端消费能力，是华东市场积极引进国际品牌强力拉动内需的主要因素之一。本届展会核心功能就是快速推动华东市场聚焦国际潮商机，引进真正具有商业潜力的国际潮牌品质。

为此，展会期间举办了两场商务洽谈会。针对国际展商和华东地区买家的不同需求，主办方精心筹划了意大利二线潮牌坐镇对接华东市场，华东百货业、代理商、批发商和品牌集合店坐镇洽谈日韩品牌的两大B-match精确配对会。

9月21日，“意大利专场配对会”中，由11家意大利展商坐镇，共有150余组买家参与现场配对，买家主要来自江浙沪（苏州、昆山、南京）等地的百货商城、代理经销商等。据意大利展商介绍，参加这样的精确配对会，是对中国市场一次较为直观的了解，对于市场的需求也有了较为准确的把握，为意大利品牌后续进入中国市场并进行本土化产品设计调整将起到充分的指导作用。现场主办方统计，平均每家意大利展商准确对接20家渠道商，意大利展商对此次高效率的商贸洽谈表示非常满意。

9月23日，“中高端百货专场配对会”中，由20家中高端百货商场坐镇，其中不乏百联集团和伊势丹、久光、离岛屋等知名的日资百货。现场共计80家展商参与配对洽谈，90%为日本展商。据日本展商介绍，他们参展的很大因素取决于世贸商城举办的精确配对会，展前预登记洽谈需求和现场一对一的洽谈形式，是展商能够快速、顺利进入中国市场的绿色通路。其中众多日本展商式第二次参加这样的配对会，他们认为“精确配对会”是该展会凸显高效商机和准确进入中国市场的重要平台。

活动：引进原汁原味国际潮文化

本届展会随着日式太鼓精彩的表演拉开国际潮牌大幕，开幕首日举办的“Mode, Italy!”意大利品牌联合发布秀，以色彩绚丽的视觉语言和热情奔放的性感设计，完美诠释了来自欧洲奢侈品故乡的经典品质与创新理念。次日举办的日本品牌联合发布秀，5家引领东京潮流风尚的新锐设计品牌为来宾展现不同凡响的日式潮流品质；而之后举行的AC8(科研时尚健体服)、JOLIDON（意大利时尚内衣和沙滩服）、Ileana（意大利时尚丝袜）、POMPEA（意大利压力保健袜）四大品牌2012联合趋势发布，让国际品牌新品竞相展示旨在赢得上海及华东市场先机。

展会同期，由FTD观潮网和上海世贸商城联合举办的2012春夏商业流行趋势研讨为参与嘉宾全面解析未来潮流新动向。尤为一提的是世贸商城常年租户联合展示的新品面辅料静态展：上海世贸商城2011/12面料新品发布、上海世贸商城设计师2011/12联合发布、上海世贸商城2011/12辅料新品发布、“时尚设计谷2011/12新品联合发布”等一系列活动，现场20家面辅料商家、5家设计师工作室和20家优秀面料企业的创意作品吸引了了大批专业人士前往交流，成为本届展会一道亮丽的视觉风景。

服务：精确定位市场，功夫在展外

从去年300日本品牌到今年中日韩意四国500品牌规模参展，世贸商城围绕展会，多年塑造的展前预登记、展中精确配对会和展后市场体验式延伸服务等高效展贸服务品质，成就了展商迅猛翻番的盛况。

本届展会的后期配套延伸服务，是在10月期间将举办的”试卖会”。届时,上海世贸商城将携10家日本服饰企业前往上海第一八佰伴参与第二届“日本潮品百货推广会”活动, 这是继今年6月在上海港汇广场成功举办首届试卖会后,又一次将原汁原味的日韩服饰和礼品在公众中进行推广,相信金秋的上海又将会掀起一股强劲的潮流旋风。据世贸商城相关负责人介绍，此举是世贸帮助海外品牌进入中国市场所提供5大黄金策略方案之一，旨在通过高品质展会服务，从展前、展中和展后等各个环节，依托世贸商城与终端百货渠道的良好合作关系，为海外品牌进入中国市场构筑展贸保障。

另外，9月23-25日，作为本次展会配套和延续性活动，世贸商城 “杭州买家行”组织了75家150余位来自百货零售、日韩品牌、驻沪买家、品牌服装企业等买家前往杭州观摩“丝绸博览会暨中国国际女装展览会”。世贸商城邀请的买家代表中包括上海百联集团、淮海百盛、仲盛购物中心、长江口商城等知名商场，以及南京大洋、金鹰商贸、南京新街口、新苏州百货等周边地区百货商场的采购主管。另外，世贸商城内服装楼层的租户和日韩服装品牌企业也积极响应了这次活动。通过2天的观摩和专场配对洽谈，来自上海的百货零售与杭州的服装品牌企业有了很好的面对面的细致沟通,一批百货采购主管们表示此行帮助他们更深入的了解了杭州的品牌,也找到了新的潜在客户,将在双方进一步沟通成熟后考虑引进.杭州面料商和中日韩品牌企业,也进行了很好的互动交流,部分企业也初步达成合作意向.

去年9月首届举办的“纤研日本时尚展”，标志着一个新的亚洲时尚品牌聚集地的诞生；今年第二届“纤研日本时尚展”，“新市场”和“新品牌”带来的“新机遇”给予了大家更多的兴奋和期待，日韩意三国展团首度会师给上海秋季的时尚界带来新鲜给力的时尚态度，一个汇聚亚洲、欧洲和美洲三大洲的国际性潮牌展贸地标落地上海世贸商城。作为目前上海唯一定位华东市场的国际性时尚品牌展会，本届展会以规模空前的展贸聚集效应，塑造了华东地区“最具商业价值”的国际服装展贸平台。据悉75%国际展商已报名参展2012秋季展，而众多上海及华东百货业经理、代理商、商业地产代表等也明确表示将通过世贸商城“精确配对会”引进国际品牌。明年9月，让我们共同期待“2012（秋季）上海国际纺织服装展暨第三届纤研日本时尚展”为中国市场带来的更为广阔的国际潮流商机。