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2011年9月16日，Max Mara集团旗下的高端女装品牌，SPORTMAX将于上海浦东丽思卡尔顿酒店举行在中国的首次时装秀——2011/2012秋冬时装秀。同时，9月16日至22日期间，SPORTMAX还精心为此次活动打造了一场专属体验之旅，用这种特别的方式将SPORTMAX40多年的品牌历史呈现眼前。据悉此次活动还特邀多位知名艺人、国际名模及各界时尚人士助阵，带来一场别开生面的时尚派对。



SPORTMAX品牌历史
创新、魅惑、独特：40多年以来，SPORTMAX一直都是意大利Reggio Emilia地区大型工业集团Max Mara旗下的高端品牌之一。Max Mara是意大利乃至全球最重要的成衣制造商之一，拥有2,250家专卖店，产品遍布105个国家10000多家店铺。公司采用前瞻性策略，准确把握时尚潮流、消费（和时装）的变化。多年来，SPORTMAX以实用性和专业工艺为基础，以Max Mara集团的基本理念为导向，对时尚进行深入挖掘和研究，不断推出极具动感的系列，成为独树一帜的时尚品牌。

SPORTMAX作为此系列演进的自然成果，以及内部设计人员的心血结晶，于1969年闪亮面世。首次展示了源自于美国运动着装风格（当时指休闲混搭风格）的协调整体造型。1976年3月18日，SPORTMAX在米兰普林西比酒店举行首次T台秀（Max Mara自1983年开始时装秀），并立刻成为米兰时尚界的宠儿。从70年代至80年代末期，SPORTMAX逐渐成长为集团的潮流风向标，勇于接受丰富多变的潮流趋势，并由公司内部设计部门和自由设计师重新诠释。集团于90年代进行了密集整合，涵盖了从设计师观点到商业运作的各个方面，并不断进行全球扩张，开拓新兴市场。进入第三个千禧年头，SPORTMAX更加成熟，秉承自己独特传统的同时，能够准确预见和整合当下时尚的重大主题。SPORTMAX个性鲜明，与众不同，全球瞩目，为选择该品牌的女性带来新颖独特、无限华丽和极致妩媚的着装体验。

SPORTMAX品牌在21世纪的首个十年推出该品牌的零售项目：换言之，这是一项极具创意的精品分销项目，由世界顶级设计师规划和设计的个性独特、品味高端专卖店将在全球最重要的地点盛大开幕： 从巴黎到纽约，从米兰到香港，如今来到上海。

SPORTMAX体验之旅
此次的SPORTMAX体验之旅将于9月16至22日在上海国金中庭展示，以全新的动态影像手法演译品牌由1969年创始之旅程，影像墙阔10米，全片约5分钟。SPORTMAX风格定位于现代女性，大胆、自省，多年来世界顶级摄影师拍摄的杂志广告大片均反映了这一形象。在这面品牌影像幕墙上，你会看见由全球知名的摄影师、艺术家、超模、歌手等呈现的历年广告片段，相信一定会给大家带来一场视觉的盛宴。

最值得一提的是，在体验之旅揭幕的同时，还将带来融入了东方复古的元素，只在中国独家发行的6套限量时装。合体修身的剪裁完美修饰出东方女性优雅的曲线，闪亮的装饰错落有致地点缀着腰部细节，完美演绎出女性的独特魅力，而优雅低调的色彩则展露出东方女性神秘魅惑的一面。6套专属中国女性的限量服装一定是秋冬不容错过时尚制胜秘笈。

SPORTMAX 2011/2012秋冬发布
SPORTMAX 2011/2012秋冬新品其灵感源于英格玛•伯格曼(Ingmar Bergman)电影中冰天雪地的北欧、阿纳•雅各布森(Arne Jacobsen)的经典设计、荒野旷地和广袤空间。极简风格单品的剪裁系列受男装启发，同时带有些许林中度假的惬意感觉，包括舒适雨衣、毛绒外套、蚕丝针织衫和羊毛短裙。晚装方面，灵感源自安徒生童话美景中辉映成趣的迷人印花面料与冰晶般的亮片。修长线条结合大地色系：棕褐色和蜜饯色，还有特别设计的水鸭色和罂粟色。每一季推陈出新的款式和材质，这种难以捉摸的简单与优雅正是SPORTMAX的品牌精髓。SPORTMAX首次将时装秀带来中国，将米兰秋冬发布会T台的每一个细节完美复制，让你体验时尚最高殿堂的视觉盛宴。

SPORTMAX从一诞生就跳出世俗的框框，成为欧洲时尚圈子的热门话题，名媛们争相追逐的宠儿。SPORTMAX开启了属于它自己独有的风格，融合了法式华丽优雅，意大利的低调奢华和美式的休闲混搭，并在风格创新之路上不断前进，形成自我的独特风格，成为时尚的先行者。如果你想迅速体验SPORTMAX的独特魅力，享受“MADE IN ITALY”的奢华精致的手工艺，就让我们期待这一场集前卫、优雅于一体的时尚派对吧！