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JOYCE发布了为期三天的2011秋冬服装秀活动，展示近五十个品牌的最新系列，并呈现多达100套完整的秀服。活动在湾仔The Pawn举行，这是一栋具有历史意义的浪漫的三层建筑，由一家古老的当铺演变而来。场地把男女装成衣以及饰品分隔开，汇集了JOYCE标志性的品牌，例如Alexander McQueen, Dries Van Noten, Dsquared2, Alexander Wang, Balmain, Jil Sander, Rick Owens；还包括了一些新品牌，例如Cushnie et Ochs 和 Kevork Kiledjian；会场还特别布置了一块区域展示一系列J.Mendel和Giambattista Valli的奢侈皮草。众多这些品牌和服装系列都将会在秋季开幕的位于北京国贸的JOYCE店中发售。



为了保持这幢建筑的中国文化意蕴，这一天内安排特别的作坊来传递中国文化，包括演示如何制作龙须糖。另外在活动中还有一些特别的服务包括购物顾问、加长轿车接送服务、订制花束以及有一位具有50年经验的大师表演的剪纸艺术。

超过165位来自香港和中国大陆的造型师参加了此次独家活动，包括社会学家Lumen Kinoshita Amy Zhang女士，香港著名演员徐濠萦等重要人士。