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近日，位于上海淮海中路香港新世界大厦11楼的K11品牌展示馆正式启用,以前所未有的感官体验方式，向公众展示了K11这首个把艺术•人文•自然三大核心元素融合的全球性原创商业地产品牌，并希望以此吸引更多具有相同理念的品牌商家成为战略合作伙伴，共同拓展全国市场。与此同时，K11品牌展示馆的落成，也标志着淮海路传统地标香港新世界大厦商场将华丽“变身”为上海K11购物艺术中心，通过将免费艺术中心、新食艺、屋顶花园、大型垂直绿化以及多元化品牌名店等的创艺生活元素植入商场内外的升级改造，不久的将来，这里将是沪上开创性融合艺术、人文、自然的体验型商业体，来到这里，人们不再是单独为了花钱购物的目的性消费，而是收获全过程的快乐消费体验以及精神生活的同时满足。

开幕当天，包括卢湾区区长翁祖亮、K11主席兼创办人郑志刚先生在内的政府官员、K11高层、知名艺术家及媒体记者共60余人出席并见证了K11品牌展示关馆的启用，嘉宾们一致认为：“在整个淮海路商业街的业态调整和提升中，K11购物艺术中心的主题模式成为了独特的存在，不仅避免了同质化竞争，更将目前最流行的体验型消费从单个店铺升级为整个商业体，必将成为淮海路商圈的新地标。”



创意之旅浓缩购物艺术中心精华

在K11购物艺术中心品牌展示馆里，主办方将艺术、人文、自然这三大核心元素融会贯通，为所有嘉宾提供了一场视觉盛宴的展示体验之旅。整个创意之旅所看到和感受的，无论是多元化的艺术表演模式，还是理念超前的环保系统模型，这些都将在未来上海K11购物艺术中心内一一呈现。

在自然展示区，利用活动遮阳天幕和水生植物构造的水循环改善模型，构造出满布植物生机的“绿室”，由18种常绿植物打造的垂直绿化墙，更是占据了整面墙体。现实中，变身后的上海K11将拥有一面标志性的垂直绿化墙，成为淮海路商圈的一栋抬眼可见的绿色建筑，庭园式的户外广场设计，运用遍布本地植物、屋顶及垂直绿化和都市农庄等多维园林景观，原先部分屋顶车库将改造成“都市农庄”，成为消费者可以互动体验的现实版“开心农场”。

在艺术人文展示区，现场以真人行为艺术指引的方式迎宾,展馆的接待室内两位模特经过彩绘师的精心创作与地面及墙面的蓝天白云的画面完美融合，随处可见约1米高的绿色兔型植物雕塑，成为艺术表现形式的“隐形”展示。现实中，与一般购物中心只是把艺术当作一种内装饰，提供单向展示的做法截然不同，上海K11地下3层空间将提供给本地的年轻艺术家作为创造展示的空间或工作坊，屋顶花园等一些公共空间也会进行艺术展示。开业后，K11不仅会长期展示上海本土艺术家的杰作，更通过商场空间穿插进行的艺术展示，让大众消闲或购物的同时，可欣赏到不同的本地艺术作品及表演，并有专人来讲解其中的艺术理念，让购物的同时犹如在参观艺术博物馆一样。



5年8个K11项目布局全国

K11购物艺术中心品牌展示馆的剪彩仪式上，政府代表及K11高层将8个K11的LOGO镶嵌在绿色植物环绕而成的中国地图背景墙前，向大家展示了未来5年内分布于全国的8个项目，也标志着以艺术•人文•自然•为理念的商业地产品牌K11正在内地迅速扩张的势头。而在刚过去的中国商业地产行业发展论坛2011年会上，作为香港新世界旗下商业地产品牌的K11更荣获“中国最具影响力商业地产开发企业”大奖。

2009年，K11集团首个项目——香港K11购物艺术馆开业，成为了全球首个购物艺术馆，把本土艺术欣赏、区域文化体验、环境保护艺术与购物融汇结合，给消费者带来独一无二，与别不同的购物体验，深刻的诠释了K11“艺术、人文、自然”的品牌核心价值；

2010年，K11品牌旗下的其它项目亦相继开幕，其中包括北京K11环保体验馆，武汉K11多元化文化生活区，贵阳K11艺术村以及位于香港的首家K11 Design Store，见证了K11品牌的快速成长；

2011年，随着K11品牌展示馆的开幕，除上海K11购物艺术中心之外，K11在国内其它城市的项目也将陆续启动，其中包括广州、北京、天津、沈阳的K11项目。

值得一提的是，对于业界关注的精神体验对物质消费的带动作用，也已经在已开业的香港、武汉k11中找到答案。据统计，香港购物艺术中心开业一年来，不仅人流量增长了40%以上，营业额也增长了一倍，而武汉的K11辟出了2000平方米的艺术空间，也迅速带动整个区域的商业气氛。对此，业内人士纷纷表示对上海K11购物艺术中心的看好：“上海k11在淮海路这个有文化背景的地段制造了一个艺术主题商业，这是吸引人气的第一步，而体验型消费更让'眼睛'与'心灵'的需求成为了消费主体，最终对商场销售的带动作用值得期待。”