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SPORTMAX的诞生要从上世纪六十年代说起。
当时的伦敦掀起了一股革新浪潮——年轻人追求开放的思想，流行折衷主义“Eclecticism ”。当时已在意大利成功建立Max Mara时装王国的Achille Maramotti先生深受这股伦敦思潮的影响，并以此为时装设计理念，创造了SPORTMAX系列。创立伊始，时尚、自由、前卫就是SPORTMAX天生的基因。每一季，SPORTMAX都会站在潮流的前沿，运用最新、最时尚的材料及剪裁，设计一系列完美平衡时髦感与实用度的时装,而标志性的水晶颗粒，仿佛身份标识，为每一件SPORTMAX打上独一无二的时尚烙印。


如今，SPORTMAX首次在中国内地开出第一间独立精品店，亦是品牌传递设计理念的第一张名片，其风格与SPORTMAX如出一辙。从SPORTMAX 2010秋冬系列中汲取灵感，以自然色系作为创意发端。从入口一直延伸到整间店的铺沙石色墙面为空间奠定了自然、低调却不失前卫、时尚的基调。细沙质感的墙面覆以精致的玻璃隔板，经由柔和的光线衬托，自然气息呼之欲出。与之相呼应的是经由意大利全进口的天然原石经过打磨而成的石材地板，看似漫不经心的深浅不一，却是回归自然本色的和品牌精神最好诠释。与众不同的几何感挂衣通上，齐整地陈列着SPORTMAX 2010秋冬系列。与之相搭配的新款手袋与鞋履就在手边的透明亚克力陈列架上，水晶般的剔透让整体造型变得一目了然、触手可及。值得一提是，无论是沙石色墙面，石材地板，还是丝质墙面装饰与栗色木质展示柜，甚至每一只衣架、每一盏射灯、每一个模特，统统自意大利空运到沪，保证了尊贵的客人在上海的购物体验与米兰无二。


这一季，SPORTMAX 2010秋冬系列从西班牙导演布纽尔(Buñuel)的著名影片中汲取灵感，将柔美风情与优雅气质之间的平衡拿捏得恰到好处，灵活自如地游走在创新与经典之间。SPORTMAX 2010秋冬系列以此绝妙手笔，打造出无懈可击的羊绒大衣和双拉链宽松夹克，还有印花真丝衬衫、金色亮片连衣裙、带高科技网眼衬裙的打褶短裙以及运动款外套等时髦单品，将都市中产男女稳重低调的独特魅力展露无遗。织物与皮草的组合是本季的必备单品。花呢、羊绒、羊毛麦尔登呢和尼龙等，丰富的材质与细节将服饰点缀成独一无二的经典之作。色彩方面则以自然色系为主。从丛林绿到浆果色，各种缤纷色彩都闪烁着金色的光芒，而红色、翠绿色和紫色的加入，则为系列带来一份浓丽、鲜明的气息。