作为快速时尚的代表品牌之一,Forever 21前进的速度真可以媲美火箭,经济不景气一点也没有让它放慢脚步。Don和Jin Sook Chang夫妇1984年在洛杉矶创立了这个品牌,21年后的2005年,销售额已达到9.47亿美元,09年增长到23亿美元,预计今年将达到32亿美元。目前,Forever21共有400多家店铺,并且大多数分布在美国,不过公司计划接下来将在日本开设100家新店。
与Zara、H&M类似,Forever 21向大众提供价格合理的秀场款时装,早在大牌新款上架之前,消费者就能在其店内找到类似款式。但在服装风格方面,不同于其他快速时尚品牌的美式休闲风格,Forever21更偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽,富年轻人朝气,因而大受欢迎,但同时也遭到行业内设计师的诟病。
近3年里,因为设计抄袭的问题,Forever21已经被起诉多达50多次。最近一桩被法庭驳回的相关起诉,是Trovata's状告Forever 21蓄意抄袭其设计。由于陪审团无法确认两种钮扣之间的微妙差别,该案最终宣告不成立。
现在,张氏夫妇的两个女儿在学习之余帮助父母打理生意,渴望把Forever21的故事塑造成为“一个美国移民通过真正努力实现的美国梦”,并且强调除了盗窃设计指控外的所有事情(Forever21已经解决了几起涉嫌侵权的诉讼)。她们表示:“我们是零售商,并且我们的商品大多数是从外部购买,而不是我们自己生产的。你可以看到每天我们的商店里都有新的商品。我们正变得越来越积极主动地解决问题(涉嫌侵权的诉讼),但是仍然会有失误,我觉得这是因为我们有数百万种服装款式。”
无论如何,当Chang决定从Fashion21改名为Forever21,这本身就是一个非常辉煌的改变,因为这个名字概括那么多女人的意愿——永远保持在21岁,而他们也正向着更完善的目标一步一步的努力着。