2026 年 5 月 12 日至 14 日，亚洲美妆行业盛会 ——上海国际美容博览会（CBE）盛大启幕。意大利对外贸易委员会（ITA）再度集结意大利美容行业精锐力量，携10 家涵盖专业美发、功效护肤、天然有机、皮肤医学等领域的标杆企业重磅参展。这是意大利展团自 2023 年首次惊艳亮相后，连续第四年登陆上海美博会。本届展会以 “Italian Inspired Beauty” 为核心主题，通过意大利独有的匠心工艺、前沿科技与可持续美学，进一步拉近中意美妆产业距离，共促行业共赢。

       意大利美妆一直处于全球美容产业的核心地位，作为全球彩妆的重要生产基地，根据意大利化妆品行业协会 Cosmetica Italia的官方数据，全球超55% 的彩妆产品由意大利企业生产；聚焦欧洲，这一数据更是高达67%。2025年，意大利跃升成为全球第四大化妆品出口国。 凭借严苛的工艺标准、创新的设计理念与对可持续发展的执着追求，意大利美妆不仅定义了行业品质，更引领全球功效护肤、天然纯净、专业沙龙及绿色美妆的发展趋势，成为消费者心目中高端、安全、高效的代名词。

       中国与意大利互为重要经贸伙伴，在美容美妆领域的合作纽带日益紧密，中国市场俨然已成为最具吸引力的海外美妆来源地之一。借助 CBE 这一国际化高效平台，意大利展团以更精准、更专业的品牌阵容，高效对接中国市场需求，为行业注入纯正意式美学与全新活力。据统计数据显示，2026年1-2月，意大利化妆品对中国出口额为9716.19万欧元（约合1.14亿美元），与2025年同期的8737.58万欧元（约合1.03亿美元）相比，实现了11.2 %的稳健增长，直观体现出中国消费者越来越认可意大利美妆品牌，意大利美妆也越来越懂中国市场，精准满足消费升级需求，中意美妆合作正进入稳步增长的上升期。

       本次意大利对外贸易委员会精选的参展企业均具备深厚的专业实力和国际前瞻视野。在这10家意大利企业中，涵盖专业美发、功效护肤、成分纯净、定制代工四大优势板块，从B端专业沙龙，品牌代工，渠道合作，到C端家庭护理，个人养护等，一站式满足全链条消费者的多元需求。

       当前，越来越多的消费者对美发，护发的重视程度呈现明显的专业化、高端化的趋势，从基础清洁逐渐转向头皮健康管理与精细化功效护理需求。相关数据显示，中国超六成消费者主动关注头皮健康问题，大众对于头皮养护和沙龙级效果的需求日益增大。基于这个趋势，本届意大利展团多数企业与美发息息相关。Mowan品牌是服务专业沙龙的美发公司，工厂历史可追溯到三代人的传承。Previa品牌则是护发界的六边形战士，产品线根据发质和功效详细划分，一定能找到专属于你的护发产品。除了自有美发品牌，也有Cosmetic Tailors S.R.L和Kosmetiké srl两家专业定制化企业加入，针对不同市场需求，贴心打造属于您的品牌DNA。值得注意的是，本届美博会也是意大利美发行业规模领先的巨头集团之一BEAUTYNOVA第四次积极参展，足以见得对中国市场高度重视与坚定信心。

       而在护肤领域，同样也吸引了多次参展的SanteCare、PALAZZO BENESSERE和NeBiolina这三家企业。SanteCare致力于为家人（尤其是儿童）提供安全有效的护肤产品。Nebiolina则专注于研发有机护肤，坚守天然纯粹的承诺。Palazzo Benessere独创形态学化妆品系列，根据每个人独特的皮肤结构和需求，提供高度个性化的非侵入式护理方案。本届首次亮相的Dr. Umberto Borellini和Heedra by Danila Iorio，实力也不容小觑。 前者致力于修复皮肤屏障功能，重塑微生态平衡与肌肤稳态，后者专注“极简高效”，专为敏感肌测试的天然、无性别配方来简化日常护肤流程。

      四度赴约，匠心如初。意大利对外贸易委员会（ITA） 将持续以意式美学为纽带，推动意大利优质企业与中国消费者深度对接，搭建稳固的合作桥梁，拓展市场布局，为中意企业的长远发展做好规划，共同推动中意美容产业合作迈上更高台阶。

       2026 CBE 上海美博会，期待与行业伙伴相聚展会，共赏意式灵感美学，共创美丽产业新未来。

关于意大利对外贸易委员会(ITA)：

       ITA-意大利对外贸易委员会是根据意大利国家经济发展部的战略，致力于支持意大利企业国际化的政府机构。ITA在全球范围内设有办公网络，并为意大利企业提供广泛的服务，包括市场准入支持、贸易促进、和业务拓展。