BranDNA(和鸿广)品牌管理公司宣布与CREAS F&C集团达成战略合作，将其旗下意大利高级运动服饰品牌Hydrogen全面引入中国市场。双方签约仪式于7月10日在CREAS F&C集团首尔总部举行。 三井时尚(Mitsui Fashion)作为BranDNA的资本合作伙伴亦出席仪式，三井时尚将在供应链和技术面料领域为项目提供支持。
此次合作正值中国户外运动市场蓬勃发展之际，标志着国际高端运动品牌对中国消费趋势的战略性布局。
Hydrogen由时装设计师Alberto Bresci创立于2003年，被誉为意大利首个高级专业运动服饰品牌。品牌将高端时尚与专业运动性能完美融合，成为职业选手的“秘密武器”。与此同时，品牌骷髅标志及创新的产品设计，是个性表达和反叛精神的象征，吸引着在日常生活和运动中拒绝平庸，拥有前卫美学态度的潮流人士。BranDNA将对于品牌进行本土化创新，以迎接中国机遇。BranDNA首席执行官James Chen先生表示：“现在是Hydrogen品牌进入中国的黄金时机，中国消费者对户外运动服饰的个性化和时尚度提出更高要求，而Hydrogen完美契合这一需求。” James Chen还强调，“我们不仅是引进Hydrogen产品，更将为追求身份认同的新一代消费者带来生活方式的革新，带来真正都市生活及户外都适穿的前沿潮流户外服饰。”
BranDNA及其前身在中国为超过40个国际品牌担任独家代理商、授权商和合资伙伴。BranDNA目前管理品牌包括户外运动品牌Body Glove， Dakine以及时尚品牌7 For All Mankind、BCBGMAXAZRIA、Ben Sherman，行李箱品牌Porsche Design、Bric’’s，护肤品牌贝佳斯(Borghese)等。
根据小红书发布的《2024运动户外行业白皮书》， 运动户外入潮成为2024户外运动产业发展五大趋势之一。运动户外产品突破场景界限，渗透到日常生活中。Hydrogen 徒步系列，可让消费者轻松打造迎合当前全球时尚趋势的静奢户外风(quiet outdoor)高级质感Gorpcore 穿搭。Active-Outdoor系列，针对越野跑步场景，呈现最具速度感与活力的设计。
CREAS F&C集团高级副总裁Harry Woo先生表示，“在中国市场打造高端时尚、运动品牌如Roberto Cavalli， Nike 360， Nike Golf的成熟经验是 Hydrogen 选择BranDNA 作为战略合作伙伴的关键原因。”
Harry Woo先生还表示，“凭借与BranDNA这样经验丰富、可靠的伙伴合作，我们坚信，双方合作不仅将加速Hydrogen在中国的发展，更将为品牌的全球扩张战略提供关键助力。”
Hydrogen品牌将于2026年春夏季在国内正式发布。
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