2025年5月12日至 14日，意大利对外贸易委员会（ITA）积极发挥引领作用，精心整合意大利美容行业优质资源，携11家意大利精英企业强势亮相美妆行业年度盛会 — CBE 2025上海美博会。自2023年以主宾国身份惊艳亮相美博会后，今年已是意大利连续第三年参展，持续深化其在中国及国际美容行业上的影响力，续写美丽新篇章。
意大利与中国的商贸纽带紧密且绵长，两国互为重要的贸易合作伙伴。2024年，双边贸易展现出强大的活力与韧性，意大利稳固保持着中国在欧盟重量级贸易伙伴的地位，而中国也始终是意大利在亚洲的最大贸易伙伴。长期积累的坚实经贸基础，不仅为意大利企业开拓中国市场铺就了稳固的道路，更为双方在多个领域的深群献髦瘟烁�
此次参展的11家意大利企业涵盖美妆、个护、口腔护理、膳食补充剂等多个领域。它们秉持独特的品牌理念，凭借卓越的产品品质和深厚的意大利工艺底蕴，为展会带来了原汁原味的意式美丽体验。尤其值得关注的是，意大利化妆品在中国市场的表现颇为亮眼。据统计数据显示，2025年1-2月，意大利化妆品对中国出口额为9761.38万欧元（约合1.06亿美元），与2024年同期的7929.01万欧元（约合0.86亿美元）相比，增长了23.11%。这一增长不仅彰显出中国消费者对意大利美妆产品品质、创新的认可，也表明意大利企业在贴合中国市场需求、精准营销推广等方面的策略卓有成效，收获了市场的积极反馈。
鲜为人知的是，意大利美妆产业堪称全球美妆界的中流砥柱。目前，其市场规模高达 165 亿欧元，且正以每年 8% 的强劲增速蓬勃发展。在眼部及面部彩妆领域，意大利更是独占鳌头。全球市场上，超过 55% 的相关产品均产自意大利。这意味着，全球每两件美妆产品中，就至少有一件印刻着骄傲的 “意大利制造” 标签。
意大利企业高度重视绿色可持续与环保理念，诸多企业采用天然活性成分，例如从意大利本土有机植物中提取原料，为敏感肌肤提供温和且更有效的呵护。部分企业还在包装上发力，使用再生材料、推出可替换装或极简包装设计，以减少包装废弃物，降低对环境的影响。同时，不少品牌致力于打造纯素且无动物实验的产品，从源头践行绿色发展。
在创新科技方面，意大利企业同样不遗余力。它们积极投入，持续探索新的活性成分、先进的提取技术和产品配方优化技术，充分展现出意大利在美容技术领域的领先地位。同时，通过深入调研和分析消费者需求，研发出更贴合消费者个性化、多样化需求的产品，从产品功效、质地到包装等各个方面，精准满足不同消费者群体的喜好。
意大利对外贸易委员会上海代表处首席代表迪嘉庆（Augusto Di Giacinto）对此次参展充满期待，他表示：“意大利对外贸易委员会始终致力于为意大利企业开拓海外市场提供全方位支持，积极推动意大利企业国际化发展，促进对外贸易与产业合作。今年5月，借助 CBE 这样的优质平台以及’’Beauty crafted in Italy’’的主题，意大利企业能够全方位展示精湛的工艺、创新的产品以及可持续发展理念，让中国消费者深度领略意大利美妆的独特魅力。同时，还能与中国本土企业、渠道商展开深入交流，建立紧密合作关系，进一步拓展市场版图。此外，意大利企业也可以在展会中洞察行业发展趋势，汲取灵感，为未来发展提前布局。相信通过此次参展，意大利企业将在中国市场收获丰硕成果，中意两国在美容领域的合作也将迈向新的高度，携手推动美妆行业的创新发展！”
中国化妆品市场近年来展现出蓬勃的发展活力。最新数据显示，2024年中国化妆品销售规模已攀升至10738.22亿元人民币，较前一年实现了2.8%的稳健增长。这一成绩不仅为全球美妆企业搭建起广阔的商业舞台，更凸显了中国市场在全球化妆品产业版图中的关键核心地位。展望2025年，中国化妆品市场规模有望突破1.1万亿元人民币，进一步印证了中国市场蕴含的巨大潜力以及对全球美容品牌的强大吸引力。
对于意大利化妆品企业而言，CBE 2025上海美博会无疑是一个绝佳的展示平台。通过参与此次盛会，意大利企业能够全方位展示自身品牌形象与产品优势，与中国消费者进行深度互动，增进双方的了解与信任。同时，借助展会搭建的交流合作桥梁，意大利企业还能与中国本土企业开展广泛的业务洽谈，探寻合作机会，携手拓展市场，实现互利共赢。
CBE 2025上海美博会不仅是美妆行业的年度盛典，更是意大利与中国在美容领域深化合作的重要契机。随着两国在美容行业的交流日益密切、合作不断深入，我们有充足的理由相信，意大利展团将在本届美博会上大放异彩，在中国市场取得更为优异的成绩，为两国的经贸合作注入新的活力与动力。
关于意大利对外贸易委员会(ITA)：
ITA-意大利对外贸易委员会是根据意大利国家经济发展部的战略，致力于支持意大利企业国际化的政府机构。ITA在全球范围内设有办公网络，并为意大利企业提供广泛的服务，包括市场准入支持、贸易促进、和业务拓展。
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