2025年1月，BOSS推出全新BOSS ONE内衣系列，并震撼发布由大卫•贝克汉姆（David Beckham）领衔演绎，传奇时尚摄影师组合Mert & Marcus掌镜的最新广告大片。

       “BOSS ONE内衣系列的推出，标志着我们与贝克汉姆长期战略合作关系中的又一里程碑和崭新章节。这也是对我们共同致力于打造卓越风格的证明。内衣系列是一个标志性的产品类别，我们旨在借此全新推广活动，比以往任何时候都更有力地激励全球顾客与品牌拥趸。”HUGO BOSS集团首席执行官Daniel Grieder表示。

       全新BOSS ONE内衣系列甄选多款精致单品，包括平角裤、三角裤、贴身背心及 T 恤等，以极简的黑白色调呈现。该系列采用贴合身形的高端精纺弹性织物，提供全天候的舒适与自信。

       此次广告大片由知名创意指导Trey Laird及其团队精心策划， Mert & Marcus运用他们独特的电影风格为贝克汉姆拍摄了一组令人惊叹的广告大片与视频。画面中，我们看到贝克汉姆驾驶一辆经典跑车驶入位于纽约市的一间仓库式公寓。伴随着歌曲《In the Air Tonight》的激昂节拍，他邀请观众一同探寻他的世界，贝克汉姆身穿 BOSS ONE内衣系列黑色贴身平角裤，准备好迎接大胆展现自我的惊喜时刻。

       贝克汉姆说道：“我曾说自己的内衣模特生涯已经结束，但当BOSS向我展示出他们对于全新内衣系列的雄心壮志，并邀请我的好友Mert & Marcus用他们绝妙的创意来操刀广告大片时，我实在无法拒绝。全新推出的BOSS ONE内衣系列拥有卓越的设计与品质，我很自豪可以通过此次拍摄，助力我与BOSS品牌间的长期战略合作伙伴关系。”

       为了庆祝贝克汉姆在BOSS ONE内衣广告中的亮相，BOSS品牌于2025年1月30日在伦敦国王十字区的Lightroom特别举办了一场专属活动，并于活动中正式发布BOSS ONE内衣系列。

       此次活动在令人叹为惊止的Lightroom地下展览空间举办，通过360°屏幕向在场嘉宾展示了BOSS ONE内衣系列广告。在这璀璨的夜晚，令人瞩目的沉浸式光影秀布满活动空间，迎接着每位到来的宾客，点燃新品热潮，并吸引嘉宾们一同进入舞池享受这一时尚之夜。活动现场，奢华杜松子酒品牌Seventy One所调制的金色马提尼鸡尾酒，以及DJ Mark Ronson、Honey Dijon的表演使这一精彩夜晚圆满拉下帷幕。

       全新BOSS ONE内衣系列的推出伴随着全方位市场推广，作为BOSS品牌的首次尝试，全新广告大片将出现在影院大屏幕上，以及亚马逊Prime、Netflix、HBO Max、Paramount Plus和Sky TV等多个媒体平台，贝克汉姆将在电影院和家中掀起轰动。

       贝克汉姆身着BOSS ONE内衣系列的巨幅大片将出现在热门区域的广告牌，以及全球的BOSS门店和百货公司店铺。而在社交媒体上，也将有近百位热门人物在各个平台上大胆展示出他们的BOSS ONE内衣穿着。此外，作为BOSS品牌又一创新的首次亮相：BOSS ONE内衣自动售货机将被放置于欧洲和美国的主要位置，以一种有趣、互动的方式出售系列中的主打产品。此外，全球超过100家高端零售商圈也将打造特别快闪店，向公众展示BOSS ONE内衣系列多款首发精品。

       BOSS ONE内衣系列将于 2 月 1 日起通过 boss.com 网站、品牌限时快闪店、全球 BOSS 门店及精品店正式发售。

关于BOSS和HUGO BOSS：

       BOSS专为果敢、自主的人士设计，他们追随自己的意志，有激情、有格调、有目标地生活。BOSS动感、摩登的产品契合真正拥抱自我之人，完美诠释自我主宰的品牌箴言。品牌提供经典正装、高性能西装、休闲装、牛仔装、运动休闲装与配饰系列迎合消费者的风格需求。BOSS亦推出了香氛、眼镜、腕表与童装等特许产品，构筑完整的产品线。顾客可于全球489家自有店铺体验BOSS世界。BOSS是HUGO BOSS集团的核心品牌，HUGO BOSS是定位于全球高端服装领域的领先企业之一，在全球131个国家设立约7800个销售点，并在73个国家通过hugoboss.com进行线上销售。集团总部位于德国麦琴根，全球共拥有约19000名员工，2023财年的销售额达42亿欧元。