持有Nivea品牌的Beierdorf于周四公布2024年前9个月的销售额实现了6.5%的增长，达到75.5亿欧元。总体经济大环境的不景气让众多中国消费者更为“节俭”，中国本土品牌在性价比优势下，大规模取代西方品牌。

Beierdorf销售额攀升6.5%

       持有Nivea品牌的Beierdorf于周四公布2024年前9个月的销售额实现了6.5%的增长，达到75.5亿欧元。

       虽然中国市场的挑战还很大，Beiersdorf表示对第四季度的业绩表现充满信心。中国市场的需求量明显下滑对整个奢侈品行业造成了不小的冲击。

       Beiersdorf旗下的奢侈护肤品牌La Prairie的销售额下滑7.3%，不过在总体的消费品部门销售额增长了7.3%，达到63亿欧元。

西方品牌被中国竞争对手取代

       总体经济大环境的不景气让众多中国消费者更为“节俭”，中国本土品牌在性价比优势下，大规模取代西方品牌。

       L’Oreal日前公布季度销售额不达预期，而Proya美容品公司公布截止9月份的三个月期间，销售额实现了21%的攀升。L’Oreal在亚洲北部的总体季度销售额下滑了6.5%，而奢侈品集团LVMH集团也公布自疫情以来的最差季度业绩，而星巴克在中国市场上不断被瑞幸抢占地盘。

       就连Nike和Uniqlo也感受到了市场的冷遇，而中国本土品牌正大规模崛起。从淘宝平台的数据可以一目了然，L’Oreal， Estee Lauder， Procter&Gamble， SK-II以及Shiseido等在过去12个月期间均有35-50%的业绩下滑，而Proya， Kans， Biogene等均有20%的业绩增长。