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       在这个被社交媒体重塑审美观念的时代，“丑东西”悄然崛起，成为一股不容小觑的消费新势力。年度“丑东西”大赛接连出圈。“丑”从昔日边缘化的另类审美，到如今主流舞台上的独特风景，年轻人正用行动诠释着“丑即是新潮”的反叛哲学。 

       

       “审丑”文化的盛行，催生了营销领域的一场静悄悄的革命。通过“反向营销”，品牌们竞相拥抱“丑东西”，将其转化为连接年轻消费者的桥梁。百丽深刻洞察到，大家对美的标准拥有越来越多元的定义，并推出了“献丑为敬”的营销主张。看看“百丽抖音商城超级品牌日”是如何通过一系列“献丑”营销，引领着一场关于个性、自由与快乐的时尚起义的！

这波新品营销，百丽品牌为年轻人“情绪按摩”！

       近几年，“丑鞋”开始当道。

       从“洞门”到芭比带火的拖鞋，这些鞋子或许并不是真的长得“丑”，而是与既往侧重追求外表的时尚不同，在设计上优先选择了更具有舒适度和随性松弛的设计方式。

       “丑鞋”当道，不无道理。某种程度上，消费者爱的不是“丑鞋”，而是背后的舒适感。

       这些并不“颜值最优”的鞋子，折射出的是Z世代的个性解放和自我表达。某种意义上，消费者选择的这些鞋子，正是为了打破常规、彰显独立品味，是一种审美疲劳下回归自然、回归真实的“松弛感”选择。

       这份松弛和舒适，恰恰与百丽2024年品牌美学的“松弛感”不谋而合。正如百丽这波新品——蓬松厚底的系列新品棉花糖、沙发拖和轻松舒软的吐司拖等。这些产品的设计之初，就充分思考了年轻群体对于真实、不羁生活态度的追求。迎合当代流行趋势的风格，共鸣追求时装感、倾向于中性或硬朗审美的消费者，以活力色彩吸引热爱生活、敢于表达且爱好独特之美的年轻人的眼球，以萌“丑”风格打动寻求趣味性和可爱造型的消费者。百丽提供了多样化的产品选项，更细腻的设计表达，让消费者在不同的生活场景都能享受到时尚与舒适的双重体验。  

       在2024年春夏，百丽还推出慢跑系列小金甘、德训鞋，不断满足消费者舒适穿着体验和多样化穿搭的需求。不论上班、逛街、特种兵旅行还是City walk，百丽都能不断挖掘每双鞋款背后的时尚脉络与使用场景，为消费者带去兼具美感和舒适度的可靠产品，真正做到“用心做一双好鞋”的品牌坚守。 

       而在这个夏天，百丽不仅在话题和情绪上与消费者沟通，更深入产品的设计，通过不断迭代，进一步满足消费者的穿着舒适体验，推出松弛感满满的“丑鞋家族”新产品。穿百丽“丑”鞋，「献丑」做自己，传递出百丽更为乐观、自信、独一无二的品牌态度，与消费者达成情感共鸣。

以“献丑为敬”对话年轻圈层，多维传播矩阵焕发满满欢乐！

       众所周知，营销内容的切入点决定了营销深度，而传播影响力则决定着营销广度。除了利用“献丑”的松弛内核与消费者共鸣，百丽在此次的营销中也同样重视传播力，通过与“抖音商城超级品牌日”的强强联手，整合全平台资源，塑造全域传播路径，让丑鞋达成“多维破圈”。

       在线上，借助“百丽抖音商城超级品牌日”的契机，百丽发布了“献丑为敬”这一抖音全民任务，鼓励大家做自己、取悦自己，勇敢展示不完美，解放自我，享受个性释放的乐趣，大方“献丑”。百丽用真实又松弛的方式跟大众相约“献丑”，在抖音全民任务中，还获得了不齐舞团、真子日记等一众KOL的参与，在KOL的号召下，广大用户也纷纷参与话题互动，形成了全民「献丑」风潮，获得超4.9W名用户参与，相关话题在抖音斩获4710.4W播放量。 

     除了线上互动活动，百丽更官宣周雨彤为百丽代言人，并请杨迪等明星主持人加入“献丑”，打造了趣味综艺式直播《献丑了！雨滴组合》，周雨彤与杨迪带着最爱的“丑东西”赴约，又利用“丑东西”搭出新风尚、教大家松弛又时髦的丰富穿搭，打造献丑亮点，为百丽丑鞋带来一场“丑到断货”的热情直播，并长时间占据女鞋榜TOP1，抖音旗舰榜TOP5。

       值得一提的是，新代言人周雨彤因其独特的时尚风格，和她轻松演绎随性时髦的时尚感而被大众喜爱，不仅与百丽主打的“松弛感”满分契合，更完美贴合百丽的“让时髦在日常的不经意之间流露，穿衣自由，自在快乐”的品牌主张。

       在“献丑”直播中，周雨彤的时尚特质就得到了完美展现，更通过与杨迪的反差塑造，营造出独特的喜感，趣味直播迅速出圈，在小红书上掀起满满讨论！ 

     线下活动同样精彩纷呈，百丽在全国范围内发起百城千店联动，各门店设立专属打卡区，吸引顾客到店参与，同时在八大热门城市的商场举办快闪活动，巨大的拖鞋装置艺术空降街头，成为城市中一道独特风景。顾客不仅可以在线下快闪现场体验“丑鞋”的魅力，还能参与抖音全民任务，赢取品牌赠品和限定周边，实现了线上话题热度与线下实体体验的完美闭环！ 

     通过这一系列精心布局，百丽不仅用“献丑”在年轻人中破圈，还用舒适的产品不断俘获消费者的喜爱，更在年轻消费者群体中树立了品牌敢于创新、鼓励真我表达的鲜明形象，最终在全渠道的共振效应下，实现口碑与销量的双赢。

超懂这届消费者，百丽演绎“松弛感”新美学

      纵观此次百丽的“献丑”营销，无疑为消费者提供了一次情绪输出的最佳窗口，在与消费者的内容共创和互动狂欢中全面“出圈”，而在这些玩法背后，百丽品牌内核升级的策略思路，更值得借鉴：

1. 打造“松弛感”献丑IP，创建产品与消费者的深度情感链接

       通过“献丑”这一独特概念，百丽巧妙地将产品特性转化为一种文化符号，鼓励每个人抛开外在评判，勇敢地展现最真实的自我。在“献丑为敬”的口号下，百丽搭建起了一座桥梁，不仅让品牌态度鲜明地呈现，更使得品牌触及了消费者内心对于真实自我表达的渴望，达成品牌与消费者之间一次真诚而深刻的交流，建立起消费者的品牌认同。

2. 转变营销角色，以“陪伴者”态度更深入地进入消费者生活

      回顾百丽近年来的营销动作，不难发现，百丽与消费者的沟通方式越来越花样百出。从广州小蛮腰的创意地标事件到上海开设的生活方式咖啡店，百丽不断探索着与消费者更深层次互动的可能。这既是对于品牌初心的回应——用心做好一双鞋，同时也映射出百丽向全品类生活方式品牌发展，不断为消费者传递温度的决心。 

       回顾百丽这场“献丑”营销，不仅是销量与声量的双赢，更是品牌独特的价值观深入人心的一次新突破。它证明了当品牌回归消费者、在尊重与理解的基础上，以产品为核心，品牌才能够与消费者建立起更加坚固的情感连接，共同探索生活的无限可能。拥抱“松弛感”新美学，百丽还能用创意为我们带来怎样的惊喜？让我们一起期待！