北京时间3月31日，中国领先时髦轻户外品牌 MOUTION 茉寻首次亮相上海时装周。频繁出现在国际T台的陆仙人压轴走秀，国际超模奚梦瑶、音乐人王子异、歌手周洁琼、董又霖、李权哲、郭殿甲，演员王鹤润、蒋依依等均现身秀场。
此次跨界合作是对于轻运动风和时尚对话的创造性回应。近年来全球服饰品类中轻户外市场的增长趋势愈演愈烈，不少国际时装品牌对于运动户外的青睐促使跨领域合作落地，这不仅能帮助品牌应对庞大且变化多端的消费市场，拓展更多目标人群，还能进一步凸显品牌标识与内在精神。
轻户外这股从欧美市场蔓延到中国的风潮，则是当之无愧的潜力赛道——未来中国轻量化户外人群总量有望达到7.3亿，他们渴望在城市生活中感受户外的自由与舒适，为运动户外零售市场的发展提供巨大的想象空间。而在所有户外功能性服装中，防晒衣品类增长迅速。其中，中国时髦轻户外品牌 MOUTION 茉寻专注于创新科技面料的研发与设计美学的平衡，代表了一种新生活方式和穿着体验。
而女性主义视角下的英国时装创意品牌 ROKSANDA，在推出的十多年内于时尚奢侈市场中奠定了以女性为中心的设计美学，设计师 Roksanda Ilinčić 是欧洲皇室家族和名流挚爱的设计力量，作为Lululemon爆款背后的知名设计师，她在同名品牌 ROKSANDA 标志性的成衣和配饰中诠释为女性赋权的设计语言，展现了优雅与前卫的完美平衡，并推动人们拥抱蕴藏其中的温柔坚定的力量。此次与MOUTION 茉寻的联手，既是Roksanda Ilinčić继Lululemon之后的首次联名，也是Roksanda Ilinčić与中国轻户外品牌的第一次联动合作。
MOUTION 茉寻联合ROKSANDA 打造联名系列服装及配饰，进一步推动了轻户外领域与时尚的深度联结，是中国轻户外品牌在国际时尚舞台中展现独特魅力的一次关键实验。
此次大秀主要亮相的MOUTION 茉寻 x ROKSANDA联名系列包含了17种颜色的52件服装及13件配饰。其中，注入MOUTION 茉寻独家科技的防晒系列依旧令人瞩目——经典短款防晒衣、经典长款防晒衣、长款防晒外套体现多种别出心裁的剪裁和廓形设计；防晒裤、防晒半裙也兼具实用性与时尚感；防晒帽、防晒面罩以及太阳镜提供了细致完整的防晒场景需求，令紫外线和环境因素的防护真正“武装到全身”。
另外有丰富的上装呈现，比如短款拉链连帽衫、短款斗篷、长款开衫卫衣、长袖打底T恤和短袖打底等；以及legging、骑行裤、喇叭裤等裤装产品。打造丰富的造型与趣味叠穿的可能性。
值得注意的是，此次联名的面料使用了MOUTION茉寻独家的cooling-fresh冰钛科技原纱防晒面料。作为中国原纱型防晒服的首创者，MOUTION 茉寻在防晒面料纱线中添加了二氧化钛防紫外线剂的防晒服，而非使用涂层面料，不仅能够阻挡至少98%的紫外线辐射，在100次水洗之后还仍然保有UPF50+的高倍防晒能力。此外，独特的织造工艺打造瞬凉持久的穿着体验，控湿纤维滴水瞬吸、透气散热，凉感纤维导出多余热量，体感清凉，让每一件兼具防晒科技与时髦设计的MOUTION茉寻防晒衣，都是“随行的凉感微循环”。
除了MOUTION 茉寻 x ROKSANDA联名系列，此次大秀也联合呈现了MOUTION 茉寻全新的首发春夏系列“万物心生”，以非空间化、非辖域化的突破性形象，在秀场打造一场“身体的游牧”，在科技与美学的加持下，守护女性在城市与自然中自由穿行，与万物共存——随心所欲，随时茉寻。
关于 MOUTION 茉寻
作为定义时髦轻户外的服饰品牌，MOUTION 茉寻融合“科技美学”、“轻装备”、“新舒适”、“轻运动”等关键词，品牌兼具创新科技与设计美学，守护穿梭于户外与都市自然的自由。MOUTION 茉寻首创原纱型防晒衣，面料采用核心原纱防治技术，二氧化钛防晒因子纺入原纱以吸收和反射紫外线，相比涂层防晒，达到更持久耐洗的出色防护效果，连年斩获电商平台销量榜首。
关于 ROKSANDA
来自塞尔维亚的设计师Roksanda Ilinčić于2003年创立了ROKSANDA同名品牌，拥有建筑和应用艺术背景，充满实验性的风格令她迅速成为英国最知名和最受欢迎的女装设计师之一。她致力于为女性发声，打造以女性为中心的设计美学，最终实现性别维度下的表达自由。ROKSANDA 深受时尚界和欧洲皇室家族名流的喜爱，其伦敦时装周秀场获得 AnnaWintour 青睐。
社交战略合作伙伴 抖音
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同时，抖音电商服饰行业也联合抖音演出及时尚IP上海时装周&时尚周末，共同推出线下春夏上新趋势大赏，辅以海量曝光资源及电商资源加持，为流行趋势造风，为品牌聚风，掀起2024年服饰行业第一波热浪！
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