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H&M广告里的模特Chanel Iman是不是太瘦了？对于许多瑞典人来说，这个问题的答案是肯定的。在这则广告中模特的身材好像11岁的女孩，大腿的粗细和一般正常女性的手臂一样粗。而这次H&M的广告业遭到了批评，监督小组认为广告向消费者发布了错误的信息。
H&M发言人称，对引起顾客的误解表示抱歉，今后将对监督小组的批评引起注意。
相对于其他国家的人，瑞典人似乎对于身材形象更为敏感。12月时，在对美国、加拿大、丹麦、法国、荷兰、瑞典、葡萄牙和匈牙利的读者进行调查后发现，瑞典人最无法容忍超瘦型的模特。
49％的瑞典女性读者认为现在的时装模特太瘦
65％的瑞典男性读者认为身材比例适中的时装模特才是恰到好处
67％的瑞典女性读者说，他们更有可能购买的品牌是那些广告上模特的身材与消费者自己的身材较为相似的品牌。
46％的瑞典男性读者认为模特的体型与他们的购买决策无关。