作为大自然的独特馈赠，每一颗天然钻石都经过了地底深处数十亿年的历练，具有天然、稀有、纯净、独特、永恒等众多美好特质。同时，人们在购买珠宝时，情感寓意始终是他们的重要考量，这一趋势也在疫情后更加明显，这些因素都让天然钻石成为疫情后国内珠宝消费市场重要的增长动力。根据中宝协基金发布的《2020中国珠宝产业发展报告》，天然钻石首饰市场份额已增长至13.1%，位列前三，这样的趋势也让我们对中国天然钻石行业的未来充满信心。
 
        我们专访了天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈，听听她的一些观点。

1、 新一轮“璀璨瞬间 唯你闪耀”宣传活动以“生活之爱”为宣言，能给我们介绍一下活动的亮点吗？

        今年，天然钻石协会新一轮“璀璨瞬间 唯你闪耀”宣传活动，携手好莱坞新星安娜·德·阿玛斯（Ana de Armas），表达天然钻石的价值主张，开启一段点燃梦想与渴望之旅。

         该活动延续了去年活动中所展示的天然钻石与生活之美的联系，旨在通过璀璨耀目的天然钻石，借助天然钻石的永恒、独特、凝聚时间历史的自然之美，来庆祝后疫情时代的重焕新生，激励人们继续前行、不懈探索、结交新友和重拾浪漫，以此彰显天然钻石作为生命美好瞬间见证的重要角色。安娜佩戴由布鲁克林珠宝设计师Malyia McNaughton为活动专门打造的11件天然钻石珠宝，展现了天然钻石的自然之美和生活之美。这11件天然钻石珠宝，充分展现出天然钻石作为重要的生活见证，在人们生活中起到的作用，无论是庄严肃穆的会议、感人梦幻的婚礼、轻松愉悦的小聚、动感活力的运动，抑或与家人朋友共度一段美妙时光，天然钻石都能够见证人们生活中的每一个美好时光。在此次宣传大片中，安娜以生动演技，淋漓诠释出“生活之爱”的真谛。活动将天然钻石与我们的生活联系在一起，将生活中的美好寄托在天然钻石上并展现在大家面前。

2、 为什么选择安娜·德·阿玛斯（Ana de Armas）成为天然钻石协会全球大使？

        安娜·德·阿玛斯是当下好莱坞炙手可热的新星，在《银翼杀手2049》、《利刃出鞘》等知名电影中的都有着亮眼的表现，也是今年上映的《007：无暇赴死（No Time to Die）》中美丽与勇敢的化身“Paloma”。她不仅演技一流，还乐于交际、充满自信、才华横溢，是勇往直前、思想自由的年轻一代的代表，更是我们心目中天然钻石协会开展全球宣传活动的绝佳代言人，因此，我们非常荣幸能够邀请她成为天然钻石协会首位明星大使并出演“璀璨瞬间 唯你闪耀”系列广告宣传短片。

        同时，我们也很感谢安娜对天然钻石协会理念和过往实践的认可。合作前，我们曾与她深入交流，她对天然钻石产业在天然钻石产区及周边社区生活产生的积极影响十分赞赏。我们的成员企业始终坚持在商业运营的同时，严格遵守行业道德准则且致力于可持续开采，改善贫困，支持开采地区的妇女和家庭社群发展；同时，天然钻石协会的成员企业，在野生动物保护，水资源的利用和保护，联合国可持续发展目标等方面，都积极做出了贡献。这些成就提升了安娜对天然钻石协会和整个行业的认可。因此，我们与安娜的合作是理念的共鸣，也是双向的选择。

3、 数字平台和社交媒体的兴起为天然钻石行业的发展产生了哪些影响？当线上电商平台的重要性日益凸显，您对消费者选择购买天然钻石珠宝的渠道有怎样的建议？

        今年，天然钻石协会进行了中国消费者天然钻石使用与态度调查，我们发现，当消费者想到奢侈品时，珠宝是消费者第一个想到的类别（30%），而在珠宝首饰中，天然钻石是提到最多的珠宝材质（10%）。在谈到未来消费时，天然钻石是所有奢侈品中最被消费者渴求的选择。毫无疑问，数字平台和社交媒体对天然钻石在消费者心中的传播起到了巨大的推动作用。

        天然钻石协会是一个非盈利性的行业组织，不做天然钻石的销售。

        在线上，我们与天然钻石零售商紧密合作，通过天然钻石协会线上平台onlynaturaldiamonds.com.cn的丰富内容，协助消费者完成他们的天然钻石购买旅程和体验。在这个平台上，我们分享涵盖行业观点、实用技巧和风尚趋势在内的深度内容，引发了受众的共鸣与积极反馈。网站上线至今，每月都有超过500万的用户通过各类平台浏览我们的内容并参与互动。

        同时，新冠疫情的爆发助推了线上购买，人们发现电商购物非常方便、快捷，消费者逐步适应数字化的在线消费模式，网上购买天然钻石的比重逐渐增加。

        在线下，门店体验依然是消费者体验和购买天然钻石的重要环节。对于消费者而言，购买天然钻石珠宝是一个具有“仪式感”的重要时刻，天然钻石珠宝作为送给自己或家人的礼物，承载着人们对某一重要时刻的情感与回忆。因此，线下门店所独有的购买体验，包含了销售专家提供建议、向爱人当面倾诉情感等关键环节，这些则是线上渠道无法替代的，线下购买天然钻石始终是消费者居于首位的选择。

4、 能否为我们解读一下最新的天然钻石珠宝流行趋势？

        天然钻石协会每年都会推出天然钻石珠宝风尚报告，通过报告，揭示天然钻石珠宝的设计潮流，启发消费者的穿搭灵感。我们已经在和业内专业人士讨论明年春夏天然钻石珠宝的流行风尚，希望给消费者带来属于天然钻石的启迪和美好。

        随着疫情逐渐得到控制，我们能够逐渐找回熟悉的生活节奏，期待回到过去曾经熟悉的生活。变化的心境让我们发现，人们在“爱”之外，开始赋予天然钻石更多和生命力、勇气、梦想相关的美好意义，天然钻石的可塑性和坚韧性，见证生活中每一个或大或小的闪亮日子，激励人们尽情拥抱生活中的爱和美好，勇敢追求向往的未来。

        天然钻石协会2022春夏天然钻石风尚报告即将推出，大家可以通过天然钻石协会的微信、微博、小红书，或者我们的官方网站Only Natural Diamonds持续关注。后疫情时代，天然钻石珠宝设计将呈现怎样的新趋势，如何搭配天然钻石珠宝才能打造属于自己的天然钻饰look，请大家保持期待和关注！