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        现如今,关于女性的话题屡见不鲜,特别是在3月8日这种话题热度集中的日子,各大品牌为了拔出头筹,更是使出浑身解数来博人眼球。不过在众多眼花缭乱的广告当中,妍丽在女神节当天推出的TVC《创作美丽》让人印象深刻。他们这次采取了温暖的叙事视角,阐述了他们对当代女性不同的美的独特见解。

当代对于女性美的定义到底是什么?

        人们常常以女性的身份、职业、年龄,甚至止于表象的容貌或身材来理解她们的美,而这些标签都会轻易成为舆论场。在这一次又一次议论的背后,往往也伴随的是大众对她们浅薄的标签和定义。

         这次,就让我们一起来看看作为多年来都在关注女性话题的妍丽,是如何理解“美”。

        影片的开端,是从一位叫CICI的女生展开的。

        CICI今年30岁,海归7年。她放弃了别人眼中的“理想生活”,坚持去做了自己喜欢的事情,开了一间属于自己的绿植店。在CICI经营绿植店的过程中,遇到了许多形形色色的人,他们都在以其各自的方式展现 “美”。

        一个女孩来到了绿植店里,为自己买了一捧尤加利叶,这是她送给自己的一份礼物。我们常常为了取悦别人,却忘了好好爱自己。因为没有安全感,就期望被别人喜欢,需要得到掌声,才能忘记自己的“不好”,但比起别人的认同,自己的感受其实更重要。她爱自己的方式,是美丽的。

        一位中年男子在店里徘徊了许久,在CICI的询问下才得知,他的妻子在家就爱摆弄些花花草草,来店里是第一次给妻子挑选礼物。我们常常习惯将爱藏在心底,内心热爱,却也不善于热烈的表达,但其实没有华丽的语言和礼物,爱也可以用朴素的方式去抵达。他对家人的爱,是美丽的。

        身着制服的女孩走进了绿植店,这是CICI经常去的那家美妆店的店员,每年生日的这天,都会记得送她一份礼物。我们常常也是幸运的,因为在平凡的生活当中,总会有一些点点滴滴让你感到温暖。美妆店对CICI的悉心关照,是美丽的。

        CICI的儿子一直在店里的角落神神秘秘的画着什么,原来他用彩色铅笔在一个袋子上,画了一个歪歪斜斜的LV,这是他送给妈妈的第一份礼物。我们常常为了生活奔波而忘了身边的人,不妨偶尔停一停,与家人分享你的爱与温暖。CICI的爱,是美丽的传递。

        不得不说,妍丽这支TVC里有很多可圈可点的小心思。在内容形式上,没有采用哗众取宠的方式去吸引目光,而是选择了清醒温暖的镜头语言去体现了那些“美丽”的发生,让你感同身受,甚至从中找到生活中自己的影子。

        这支TVC的创意巧妙地打在了当代女性的痛点上。他向我们传递了关于 “美”的另一种视角。当然,“美”本就不应该是千篇一律的,每个人都在生活的每时每刻创作着美丽,这种美丽不受年龄的限制,不是外表的形容词,更无关你的身份。你为家人准备的一份早餐,你在职场上完成的一项工作,你每一次哪怕再细小的善举,你对陌生人的一个微笑,你为自己做出的每一个独立选择,都是你所创作的独一无二的美丽。

        从影片中可以看出,“创作美丽”是妍丽通过对女性生活感受的观察与深度思考所提出的新立意,这也再次贯彻了妍丽并非是庞大的美妆市场上人云亦云的从众者,他们总在最前沿去切身体会中国女性的内心感受,为她们带来了更多美好体验与可能,于内于表,都能看得出这次的妍丽是有备而来。2021年的妍丽,诸多看点令人期待。

妍丽品牌介绍

        妍丽,作为致力于一站式解决肌肤问题的专业护肤美妆集合店,他们专注于全球专业、小众、轻奢美妆品牌,构建企业的护肤、香氛、彩妆商品。先后在各大一线城市购物中心与核心商业圈开设多家直营分店,形成了以深圳为中心,覆盖华南、华中、西南、西北等地区的连锁直营网络;2017年12月正式入驻天猫,是一家中国本土化妆品销售零售连锁旗舰企业。妍丽旗下经营的品牌,除意大利GUCCI、英国Burberry、日本SK-Ⅱ、美国雅诗兰黛、法国兰蔻等品牌外,还有来自瑞士VALMONT、La Colline、La Villosa、Swiss line、Declaré、La prairie、Juvena、日本的ALBION、法国的FILORGA、美帕等。妍丽的企业愿景是,做女性喜爱并信任的肌肤专研店。

        妍丽拥有着20余年历史,覆盖全国超过20个一线及省会城市。自1995年成立以来,妍丽凭借其差异化的商品组合、覆盖全国的直营网络、优质的服务体验等独特竞争优势,始终保持着优秀的品牌口碑和强劲的增长势头。特别是在去年,华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金完成了对妍丽的多数股权收购和投资,且华平投资成为妍丽最大股东。相信,未来通过和新股东的强强联合,妍丽会为行业注入更多活力和惊喜。

        免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。


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